GQ／夯！年度10大时尚品牌形象宣传影片
图、文／GQ
时尚跨界拍摄影片已不是新鲜事，除了每季都将产品广告、时装秀短片迅速PO上网曝光一解粉丝的渴，而「品牌形象」短片更是不能忽略！但现在要能有力将打进消费者的心，各品牌纷纷找来重量级人士加持打造，举凡一线演员、专业编剧与电影大导演等，让影片能够完美呈现高质感的品牌精神。本季Prada秋冬服饰广告的剧情有如电影般细腻，而Chanel则以动画形式表现地美轮美奂，但无论如何，他们皆有志一同地强调「故事性」，让广告不再是广告，不再仅是肤浅地告知消费者服装款式而已。GQ推荐10部2013年度精选时尚品牌形象影片，你真的不该错过！
1. Rodarte片名：This Must Be the Only Fantasy导演：Todd Cole
服饰设计奖项得主的常客，美国女装品牌Rodarte，找来Todd Cole为其拍摄一部魔幻色彩浓厚的微电影，影像中的女精灵、法袍、非人的诱拐者发生在一个宁静而平庸的城市郊区，异教感十足的同时却与Rodarte品牌平时所传达的「危险美」有异曲同工之妙。目前已经在Youtube上获得40万人的关注。
2. Co Collections片名：She Said, She Said导演：Stuart Blumberg
年轻的美国时尚女装品牌Co Collections则是相当了解如何适当地处理微电影与时尚间的微妙关系，毕竟该牌的创始人中一位是电影制片，一位是模特儿，他们为每一季度的时装拍摄专属的概念微电影。而这部微电影的题材也令人耳目一新，叙述一对女双性恋在律师面前协议离婚时，为她们挚爱的狗儿、跑车，以及「最美的那一套衣服」该归谁而起纷争。而两位女主角身上所穿的服饰当然是Co Collections自家的衣服。
3. Salvatore Ferragamo片名：Walking Stories导演：Luca Guadagnino
Salvatore Ferragamo也学乖了，对比以前那几支宣传影片只有少少几百人收看的窘境，这次的爱情8连发微电影吸引了以十万人次起跳的好成绩。故事围绕在该品牌最著名的「鞋」上，男女主角相追逐在各国的大城市，包含：佛罗伦斯、洛杉矶以及上海，并庆祝Salvatore Ferragamo在2008年过80岁生日，日前以每两周一部的频率发布影片，计有8部，最近释出完整版影片。
4. Alexander Wang片名：T导演：Darren Stein
名符其实的台湾之光的设计师王大仁Alexander Wang也丢出一部颇为有趣的影片。他号召一群粉丝们在某一天集合到该品牌的仓库，并宣布粉丝们可以「免费」取得他们所看到的每一件衣服，没有任何限制。想当然尔这些粉丝们有如难民般地互相抢夺衣服，打踹抢骂样样皆来，而且也被摄影机以慢速度录了下来。这样子的宣传应是想传达出大家都想抢Alexander Wang的衣服的概念，但是这样子的成本会不会太高了一点？
5. Chanel片名：Mademoiselle - Inside Chanel导演：Chanel
Chanel为了照顾时尚的后进者，也吩咐强大的影像团队制作一套完整的线上教学动画「Inside Chanel」，透过流畅的影像变化以及套上令人酥麻的悦耳口白，令人不由自主地想要把整个系列一次看完。想认识完整的Chanel历史再也不用舟车劳顿地飞到法国总部看资料，在家就能享受一场有质感的时尚历史课。这套作法目前是成功的，光这支介绍Coco Chanel的「Mademoiselle」影片便搏得了80万人次的观影纪录，期待其他大品牌也不吝于上传富有创意又有教育意义的时尚短片。
6. Dior片名：Rouge Dior – 60 Years of Attitude导演：Dior
Dior品牌60周年庆也推出一支富有品味的教育短片「Rouge Dior」。Rouge是法文中红色的意思，红色也是最能作为Dior口红的代表色。透过生动的剪接影像、饶富趣味的叙述方式，将Dior的红色的产品历史拉成层层出奇的影片。影片中也借由不同年代的Dior代言人重复强调，红色是最能代表女性，最能赋予女性力量的颜色。
7. Prada片名：The Future of Flesh导演：Luke Gilford
这是Prada与科幻的结合。一位坐着轮椅的女士在进行「外表完美」手术前的手术说明，在未来，她将借由塑化表皮而拥有完全不会老化的肌肤。手术后的女性穿着Prada 2013年秋冬时装展露出新生般的自信，借以加强坐着轮椅的女士改造自己的决心。
8. Gucci片名：Bamboo Confidential导演：Gucci
想要躲掉疯狂粉丝或狗仔的追逐，在电梯里变身也是女星的必学技俩！Gucci在Youtube平台上的最新影片围绕在一位女明星以及其疯狂的粉丝心机谍对谍的戏码中，但很明显地这支影片的最终目的是帮Lady Lock包以及竹节包打广告。这家拥有古色古香装潢的饭店、节奏感强烈的配乐还有画面中字体的选择都成功地营造心机侦探片的氛围。
9. Louis Vuitton片名：LV Presents Fall/Winter Accessories导演：Quentin Jones
Louis Vuitton找来曾为贝嫂拍摄宣传影片的女摄影师Quentin Jones制作2013秋冬饰品的宣传影片。Stop Motion停格动画与几何图形的结合创造出另一种的流畅感，短短一分钟内便完整而有气势地交代LV该季饰品的重点。
10. Rachel Antonoff片名：Crush导演：Rachel Antonoff
纽约设计师品牌Rachel Antonoff 已于2009年回归继续设计同名女装品牌，除了已在今年推出2014春夏新装外，也发表名为「Crush」的影片，叙述着她父母亲在1972年相遇的故事。短片中呈现出年轻人该有的浪漫情景，当然片中亮相的服饰也是当季最新款！
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