内销占达9成 中国茶品牌国际知名度低

湘西黄金茶近10年来相关产业飞跃式发展。图为大陆湖南保靖县国茶村，村民以盛大表演欢迎游客。（朱绍圣摄）

中国大陆长期推动农业产业化，茶叶产量、销量均居世界第一，但在国际上却未见知名茶品牌。对此，有茶企认为，各地生活模式不同，产品如何适应消费者还是居主要地位，但在文化上不需要去教育别人。持续经营国内市场，或许是大陆茶产业的主要关注点。

「乡村振兴‧潇湘茶行」第19届海峡两岸媒体来湘联合采访活动，日前造访以「古丈毛尖」闻名的大陆湖南湘西州古丈县，全县茶园总面积20.5万亩，人均1.5亩茶，位居全省第一。2023年，该县全年茶叶总产量1.37万吨，实现产值18.15亿元（人民币，约合新台币81.6亿元）。

在当地的众多茶企中，英妹子茶业科技有限公司是少数在国际市场上亮相的茶企。英妹子公司前身「德明茶铺」，由李文典创立于1890年间，历经百年工艺传承和四代人的创新，成为湖南省的农业产业化龙头企业，主要产品连续7年获得中国大陆、欧盟、美国等有机认证。

该公司自2011年起，多次在国际场合上成为伴手礼荣誉茶，2019年5月更入选为中国大陆第3个品牌日国家集中宣传的品牌企业，还在美国纽约时代广场上的纳斯达克大萤幕打广告。然而，与国际知名茶业大厂相比，大陆茶企在国际知名度上略显不足。

谈及中国茶品牌走向国际的优势与困难，英妹子董事长、德明茶铺第四代传承人龙自刚认为，适应消费者还是主要工作，不能千篇一律地去做。譬如欧洲有其有机标准，喝茶方式与生活节奏也不同，若能打造出符合这类生活模式的品饮方式，销路就可以打开。

欧美的茶叶市场以红茶为大宗，竞争是否激烈？对此，龙自刚表示，目前公司的绿茶销售占了约7至8成的比例，但红茶每年都以3到5倍的比例增长，而中国大陆仍是茶叶的消费大国，公司在国内的销量占比就达9成之多。「在文化上不需要去教育别人（外国人）」，他强调。