能聊、会互动 KOL网红、直播主 变现力惊人

momo富邦媒表示，直播电商以影音介绍商品、加入实境展演犹如到店购物，还能畅快提问、与直播主即时互动，特别受到年轻世代族群青睐。图／momo提供

喜欢就下单，即时享乐推升直播电商、导购、KOL网红带货异军突起、席卷全球电商市场。

momo富邦媒表示，有别于传统网购图文简介，直播电商以影音介绍商品、加入实境展演犹如到店购物，还能畅快提问、与直播主即时互动，特别受到年轻世代族群青睐。

SHOPLINE观察，2024上半年直播商家数增加近3成，开播次数年增6成以上。

迎合年轻世代新型态的购物特性，更造就了众多直播天后、天王诞生。台湾直播天后板妹八年前只用6万元，批进第一单货在Facebook Live做生意，如今一年营业额已经超过15亿元，其它年营业额超过千万、亿元的直播主也比比皆是，更造就了直播平台服务商168 money、就酱播的崛起。

大型综合电商富邦媒、东森购物、PChome、虾皮、Yahoo奇摩购物亦相继投入直播市场，东森购物董事长王令麟去年更砸1亿元全台培育3,000名直播主、100位千万级直播主。

Yahoo奇摩拍卖「周三直播日」活动，亦集结年轻人最喜欢的精品、流行与家居类等多元热门的卖家轮番上阵，今年双11成功助攻直播卖家业绩最高成长逾7倍，Z世代更是动能最强的消费族群，订单成长近4成。

虾皮购物2024年迄今，官方直播累积开播时数已破2万小时，参与店家数年增1.7倍。

SHOPLINE开设的SHOPLINE Live官网直播平均订单金额是一般社群直播的3倍以上，并与YouTube紧密合作，2024年启用YouTube Shopping的商家数年增10倍以上。

网红（KOL、KOC）带货力今年亦势不可挡，「虾皮分润计划」成功吸引近6万人响应加入「虾皮联盟行销」作为副业，赚取被动收入，与去年相比翻倍成长，推广者更带进超过3倍的流量成长。