台北网红节KOL影响力 跨进全球网红市场

台北网红节KOL影响力 跨进全球网红市场

由台北市政府、旺旺中时媒体集团、台湾新媒体发展协会所主办的台北网红节，日前于台北东方文华饭店举辧【KOL影响力论坛】，除分享台湾目前市场运用网红行销内容外，特地邀请到秩宇总经理高庆俞，以「跨进全球网红市场，深度解析欧美日网红生态」为题，分享如何做跨国网红行销。

高庆俞指出，全球网红市场发展趋势走向，除了平台多元化之外，奈米、微网红分众网红专业化，而为达到精准行销，以数据化分析品牌与网红受众，再者找到适合有带货力的网红并不容易，故此，品牌和网红维持长久合作关系也是重要的关键点。

当消费者沈浸在手机时间愈长，就更受到信任经济影响，也因此消费者选择信任的网红，加速购买决策过程，其中影音建立消费者共感经济，影响最深，据数据显示，有55%会因网红影片产生购买行为，68%自然注意到商品内容，56%则认为影片传达能贴近实际需求，而网红推荐品牌能有效连结产品到消费者，此成为现重要趋势。

秩宇高庆俞总经理分享国际网红行销方式。(图／太阳星网路科技公司提供)

以全球十大电商市场销售额来看，将2021年4.35兆美元，成长至5.42兆美元，其中大陆市场占比达64%；而吸引台湾企业进入全球跨境电商布局，成熟的电商平台经济及社群媒体为重要的考量条件，据2021 跨境电商焦点报告，在出口拓销市场主力分布为北美占58.3%、欧洲37.4%、东南亚37.4%。

台湾品牌跨境到美国市场，美国市场讲求产品CP值，最大的亚马逊市场有高达89%的Prime会员，买家留评率高，网红风格强烈，较不受拘限，但需注意文化议题，如性别、种族、宗教等。而欧洲市场重视产品品质，线上购物用户约3亿人口，相较美国市场竞争较低，和网红合作首先要提出明确的商业目的，如提高品牌或产品知名度、折扣优惠讯息或强化转换率等，此外，品牌核心价值需贴近网红个人理念，如有环境友善及社会责任等议题，较能吸引欧洲网红共同合作。

台北网红节现场也吸引国外网红前来聆听KOL影响力议题。(图/太阳星网路科技公司提供)

在日本市场，地理位置近、物流费用低，消费者退货率低，品牌忠诚度高，电商平台积累点数机制；但日本网红注意工作排程，产品需有认证资讯，PO文内容是否能再做二次运用也需明确说明，如合作图文或影片有上架其他地方的需求(Amazon刊登页、Instagram、品牌官网等)，明确沟通轮播平台的放置时间，清楚指出合作内容须放置的地方，最后转贴网红合作内容时，一定要标注来源。

而台湾网红行销较其它国家不同在于，网红开始自创品牌或联名商品，并大量进驻新平台，尝试不同的转变，并找到不一样族群的粉丝，今年台湾因疫情之故，大部分品牌需要变现转换率，故此直播及团购型网红行销也是目前热门的行销趋势。

而秩宇公司秉持「协助台湾企业走出品牌路，让台湾品牌迈向国际」的理念，在拥有丰富的国际网红行销及数据分析，也了解亚马逊、eBay、乐天电商平台的行销模式，成功辅导上百家台湾中小型企业，快速开拓海外市场，至今已累积上千家品牌服务经验，在高庆俞带领下，视宇及秩宇两间公司荣获新贸奖最高荣誉金奖之肯定。

台北市政府和旺旺中时媒体集团共同主办台北网红节，左起秩宇总经理高庆俞、太阳星网路科技总经理林淑黛、台北市产发局局长林崇杰、台北市副市长黄珊珊、ikala营运长郑铠尹、台北市商业处处长高振源。（图／太阳星网路科技公司提供)

台北网红节论坛阐述KOL影响力，特别规划国际网红行销议题，希望在疫情之下，协助台湾企业快速转型，并扩大营收版图。对此有兴趣者，详情请洽: https://lihi1.com/XdGOF