2024台北网红节座谈会 专家、KOL谈产业未来与机遇

C Channel执行长张伦维(右起)、痞客邦执行长曾孟卓、KOL王小凡、「爱爱」黄龄莹、痞客邦执行长曾孟卓畅谈网红产业未来，对2024台北网红节期许。(主办单位提供)

与会的5位业界代表，包括专精数位媒体营销的cacaFly圣洋科技执行长黄逸甫，经营女性专属平台、有500位签约网红的C Channel执行长张伦维、国内历史最悠久、提供文字创作者空间的痞客邦执行长曾孟卓，以及2位KOL代表：一名空姐的流水帐日记「Zoe」王小凡、美妆部落客教主「爱爱」黄龄莹。

黄逸甫表示，网红是变化多端的产业，平均2年一个趋势，如果一昩跟着市场走，发展就会受到限制，所以需要持续让更多年轻人投入创作，才能建立商业模式。他认为直播、开团或KOL(关键意见消费者)、KOC(关键意见领袖)导购，都应该回归文字，以脚本为基础，网红才能精准达成客户期待的目标。

痞客邦成立(2003年)之初，是以文字为创作内容。曾孟卓表示，随时代改变，痞客邦目前着重网红经纪与发案平台的模式，而在疫情居家期间，痞客邦有了更多发展契机，5年来网红发案量体及收入已成长3倍。

在此同时，痞客邦依然看重文字创作。曾孟卓表示，现在是影音网红的时代，但相信未来会慢慢回归文字创作，毕竟短影音也需有文字基础，以文字梳理产品介绍脉络，否则网红上线内容会跑偏。

旗下有500位网红的张伦维专注培训网红，经营KOC及短影音。他提及参与2023台北网红嘉年华的经验，表示活动很热闹，但即使多了金星带货组，还是缺少商业转换价值，TY STAR的得奖网红与品牌之间，缺乏沟通桥梁。

王小凡与爱爱则分享执行业务时碰到的问题，其一是与沟通成本太高。例如REEL影片只有90秒，但厂商要求更长影片，不断修改或是想的费用少。厂商想压低价钱无可厚非，但不论准备商品、直播或拍摄业配影片，很多时候不是网红个人就能独立完成，需要雇请小帮手协助，这些都是制作成本及投广等基本费用，厂商不能乱砍价。

其次，疫情之后，网红转为团购，但贩售商品太多元，爱爱即自嘲像是购物台。王小凡表示，这些问题都有赖代理商负责第一线处理，尤其代理商的窗口更重要，需要精准告知客户需求。

因此，与会人士一致认为建立网红生态圈有急迫性，平台能帮网红梳理预算、时程，向网红收取服务费，做出一定的模式。张维伦表示，厂商定价、合约无法制式化、支付费用时程长，代理商需垫付给网红的酬劳等，都是问题。曾孟卓表示，经营网红经纪、发案中心，需要将案例尽量分类，让网红的内容可以做得更深入，客户也比较容易介入。

座谈会最后，黄逸甫表示，期待2024台北网红节可以带动整个网红产业继续蓬勃发展，尤其是能让更多的新人进入这个行业，也让本来的已经进入这个行业的成功网红，会有更高涨的所得以及更高品质的作品。曾孟卓则期待2024台北网红节、11月2日、3日在台北信义商圈香堤大道的网红嘉年华，可以成为网红生态圈重要的沟通交流平台，让网红、消费者、品牌端以及代理商在能网红产业蓬勃发展。

张伦维则期待2024台北网红节持续推广有带货力的直播主、团妈、网红，透过这些优良的创作者，让大家看到台北商圈好的店家、全台湾好的品牌。