Netflix想推「0元方案」 欧亚可望先行！锁定2客层

Netflix（网飞）传出有意推出「完全免费」但附带广告的用户方案。消息人士称，此案仍在高层讨论阶段。（示意图：shutterstock／达志）

影音串流霸主之一Netflix（网飞）去年强力打击共享帐号，持续推动含广告的相对低价月费方案吸纳用户数。不过，单看广告营收数字，网飞在串流市场算是小小咖，勉强挤上第10名，与龙头老大YouTube相差超过30倍。美国彭博社报导，网飞的策略可能会有重大转变，消息人士透露网飞计划在特定市场推出「完全免费但含广告」的用户方案，可能针对欧洲与亚洲受众实施，卖广告的同时打出免费为卖点以增加观众数量。

彭博社周一（24日）报导，这项0元方案仍在高层初步讨论阶段。此前网飞在肯亚测试过免费服务，收看内容选择有限，计划于去年终止。内部匿名消息人士透露，现在传出的这项0元方案预计在比肯亚大得多的欧洲与亚洲市场实施，循类似模式运作，尤其是电视网节目免费收看同时也卖广告的成熟市场，例如德国、日本。

这种免费附带广告的方案规划吸引2种客群：负担不起网飞月费的人、没有适合付费方式的人。知情人士还说，网飞目前没有在美国推出免费服务的计划，因为网飞在美国市场已吃下潜在客户群的多数。

网飞上个月表示，活跃的每月订阅用户数已达4000万，但真正为附带广告方案付费的用户很少。在美国市场，串流平台四大天王是YouTube、迪士尼Disney+、Comcast与亚马逊。不过亚马逊与迪士尼营运方式是向所有观众提供附带广告的内容，用户可额外付费避开广告。

彭博社引述顾问业者Madison & Wall媒体分析师维瑟（Brian Wiese）提供的数据显示，YouTube广告规模已达130亿美元，网飞仅4亿美元。「免费但有广告」方案显然是网飞企图进军广告大饼的一着棋，外界看法仍倾向于网飞并非出于主动、而是被迫朝广告营收伸出触角，内部评估未来几年广告可为公司带来可观收益。倘若正式推出，预料会吸引一波用户加入。

然而网飞很难采取与迪士尼、亚马逊相同的策略，因为全无卖广告的经验，用户甚至以「无广告」收视群自居。某家大型广告公司高管向彭博社表示，网飞在广告方面成长速度很小，在市场顶多排名第9或第10，而且广告收费还比别人多1倍，「市场吸引力不大，根本没人向他们积极谈生意」。