年度手表大調查！勞力士穩坐王位 Swatch Group靠六品牌強勢成集團先鋒

买手表，最多人想知道的是：谁才是表王？劳力士（ROLEX）去哪买？买哪只手表最保值？国际金融机构摩根史坦利（Morgan Stanley）与研究机构LuxConsult合作，发表一份针对2020年全瑞士钟表品牌出口数据，结论显示：劳力士（ROLEX）以单一品牌24.9%的市占率强势坐稳「表王」宝座，而斯沃琪瑞表集团（Swatch Group）则以25.2%，领先历峰集团（Richemont Group）的18.2%与LVMH Group的7.1%。

在这份日前公布的统计中，单以品牌市占率排序，顺序分别为劳力士24.9%、欧米茄（OMEGA）8.8%、卡地亚手表6.7%、浪琴（Longines）6.2%与百达翡丽（Patek Philippe）的5.8%，值得一提的是，第六位与第七位的爱彼（Audemars Piguet）与RICHARD MILLE各为4.3%与2.5%，皆为独立经营品牌，并无集团资源挹注，仍展现出强势的品牌力，值得一提的是：第八名属Swatch Group集团中主打入门机械表的天梭（TISSOT），以亲民价格表现亮眼。

根据报告指出，劳力士的营业额从50.5亿瑞士法郎下降至44.2亿瑞士法郎，下降约14%，但仍有市场近1/4、24.9%的强势比重。此外Swatch Group虽拥有如宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）等高价品牌，但集团最为吃重的两大主力则分别为欧米茄与浪琴，前者主打高价市场，市占率约8.8%，是最接近劳力士的单一高价品牌，而后者的浪琴未税均价约为1,300瑞士法郎（折合台币约40,000元），在集团中定位为「高价（High）」级别。

而在Swatch Group中的宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、雷达（RADO）也都有不俗表现，中价位、高价位平均布局的双线定价策略，也让Swatch Group在劳力士以外，成为全球最大钟表集团。

浪琴表（Longines）中价位的定价策略，强势挺进2020年市占率Top 5，与老大哥欧米茄（OMEGA）成为集团中两张王牌。图 / 浪琴提供。

大量使用同轴擒纵结构、并推行「大师天文台机芯」的欧米茄（OMEGA），根据统计拥有2020年8.8%的市占率，成为Swatch Group的头牌与金鸡母。图 / 欧米茄提供。

根据最新国外调查，劳力士以单一品牌24.9%的市占率，成为2020年最强势品牌；图为劳力士2020年推出的Oyster Perpetual Submariner潜水腕表。图 / ROLEX提供。

百达翡丽在2020年推出、编号5303R-001的陀飞轮三问腕表，2020年时仅在日内瓦专卖店贩售，并从2021年开始在全球贩售。价格电洽。图／百达翡丽提供