农夫山泉又出事了，这次真比窦娥还冤

饮用水公司农夫山泉最近无故躺枪，股价也坐上了过山车。

起因是香港消费者委员会7月15日公布了一则饮用水检测报告，报告称在农夫山泉和百岁山的产品中检测出溴酸盐，这种物质据称有致癌性，大量摄取可导致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况还有可能影响肾脏及神经系统。而且，溴酸盐的含量还达到了欧盟相关标准的上限。这下，问题严重了。

结果，过了几天，香港消委会又出来澄清，说自己搞错了，之前用的是欧盟对天然矿泉水的严苛标准来评判。但实际上，农夫山泉是饮用天然水，按照中国、欧盟、美国、日本和世界卫生组织的标准，都是符合的，产品没有任何问题。香港消委会并就此公开道歉。好家伙，搞了半天，原来是场乌龙，农夫山泉原地躺枪。

这场风波就这样戏剧性地过去了，但是，真正让农夫山泉烦心的，却不是这个。

4月，农夫山泉绿瓶装纯净水悄然上市，而此前，农夫山泉对外宣称只做天然水，那句著名的广告语“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，让饮用天然水的概念深入人心，也成全了农夫山泉的行业老大地位。

如今，农夫山泉为何搬石头砸自己的脚？因为市场变了。行业内竞争压力越来越大，最近，农夫山泉最大的竞争对手——怡宝纯净水母公司华润饮料获得赴港上市备案通知书，即将港股IPO。内卷之外，还有新人不断入局。先是东方甄选进军瓶装水市场，后有胖东来也推出了饮用天然矿泉水。

此时，推出纯净水，农夫山泉也是想借助价格优势，迅速抢占低端市场，缓解竞争和业绩压力。 自纯净水上市后，农夫山泉即率先开启了价格战，将整个行业卷到了新高度。

饮用水外，农夫山泉的另一个优势领域——无糖饮料市场竞争也毫不逊色 ，面对没有最卷，只有更卷的市场环境，价格战怕不是长久之计，创新才是正道。

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