OTT TV「廣告」模式 成下個決戰點

台湾OTT平台使用率 图／经济日报提供

OTT TV近年为刺激用户成长，启动较便宜的资费或免费收看广告模式，「付费」及「广告」双轨模式并存，Netflix广告版用户规模突破4,000万户，大到广告业者无法忽视，业界关注「广告」模式将成为下一个OTT TV决战点。

根据资策会产业情报研究所（MIC）发布台湾影音观看行为调查，未订阅用户中，近七成认为现有免费内容已足够，约四成表示更习惯使用免费平台，另有三成以上可接受免费影音的画质，或不介意观看广告。

全球最大OTT TV平台Netflix支援有广告的订阅方案为6.99美元（约新台币223元），无广告版方案为15.49美元（约新台币494元）。Netflix调查，在提供广告版方案地区，有四成订阅户选择广告版方案。2024年5月Netflix公布广告版每月活跃用户达4,000万户，比1月用户倍增，2024年第2季底Netflix用户数约2.777亿户。

全球第二大业者Disney+也推出优惠广告方案，约有近四成用户选择广告版，截至今年第2季，Disney+用户数约1.176亿户。

Netflix及Disney+尚未在台湾推出广告版，LINE TV在台湾则是「广告制」和「会员制」并存，LINE台湾董事长暨LINE TV执行长陈立人指出，在台湾特别强调本地原创内容，满足本土观众与喜好，也希望未来能赚到海外授权费用。他认为广告模式可以扩大收视户、增加观众数量，再透过内容与多平台收看的体验，也希望吸引用户转为订阅，或基于用户流量，开发更多的营运方向。

本土OTT TV业者已开始朝广告模式前进。中华电信（2412）旗下Hami Video截至去年底付费用户约80万户，有两、三个免费HD频道以广告模式为主。中华电强调，多元商业模式（付费及广告）都会尝试，从顾客观点找适合的收看模式。

中华电信个家分公司总经理胡学海指出，Hami Video是OTT平台，且累积体育、运动等内容资源，将建立运动频道，提供用户免费收视及广告模式。中华电信指出，内容产出四种收入观察重点，收视率、OTT订阅、广告收入、版权收入。

远传数位娱乐营运长蔡俊荣认为，要扩大用户规模，除内容持续投资，更要强化客户黏着度。近期远传开始经营广告订户，目前绝对数字还没有很大，但成长率很大，免费会员观看人数大幅成长七倍。

台湾大认为，提供收看广告免费或较便宜收费机制，有效降低用户收看OTT TV门槛，多元收费机制可以满足不同类型用户，但也可能影响付费意愿，未来付费及免费模式可望混合并存，以广告模式吸引免费观看用户，高画质及特色内容则增加付费订阅用户。