欧美客疯游日本

图╱美联社

新闻提要■日本入境旅客持续攀升，2024年10月份游客达331.2万人次，尽管中国游客尚未恢复至疫情前水准，欧美旅客出现成长显著，带动观光收益。

精句选粹■Temperatures are cooling in Japan, but interest in visiting shows no signs of abating, as autumn arrivals continue to outpace pre-pandemic levels.

过往来看，8、9月是日本旅游淡季，不过据日本国家旅游局统计，8月涌入293万人次外国游客，9月外国游客达287万人次，远高于2019年同期的252万和227万人次。

10月份随着银杏转黄、枫叶转红，加上万圣节、圣诞节等庆祝活动，开始进入旅游旺季。官方最新数据显示，外国游客人次较2019年同期暴增32.7％，达331.2万人。

疫情前，中国是日本最大的旅游客源市场，在日本总入境人数占比一度高达3成。如今，中国游客人数逐渐攀升至疫情前水准，今年6月起，日本正经历睽违已久的中国游客入境次数成长。

据最新统计，赴日的中国游客人数9、10月皆较去年翻倍成长。去年1至10月，中国赴日游客超过583万人次，较2023年增加214％，不过仍有成长空间，因2019年同期曾突破813万人次。

各国游客大量回流

不过，来自其他国家的赴日游客已经大致恢复，甚至超越疫情前的水准。万事达卡经济研究所9月发布的报告指出，尽管三分之二的游客来自东亚，即韩国、中国大陆、台湾和香港，但推动今年上半年成长的游客更多来自北美和亚太其他地区。

2024年上半年，来自美国的游客人数较2019年同期成长153％。此外加拿大（148％）、澳洲（141％）、新加坡（140％）和纽西兰（138％）的游客也超越疫情前的水准，来自印度和东南亚国家的游客也出现同样状况。

报告指出，来自北美和欧洲的旅行距离较长的人，往往会停留更长时间。大约40％来的欧洲游客会停留两到三周。相较之下，目前是日本最大外国游客来源的韩国，有75％的游客停留时间不到一周。因此，北美和欧洲游客食宿消费较高，亚洲游客则在购物上花费更多。

不过日圆疲软带来的汇差，促进更多人增加零售消费，这项趋势在新加坡、美国和欧洲游客中最为明显。

日圆疲软 刺激消费

然而，日本正面临过度旅游带来的问题，交通堵塞，神社、寺庙、景点拥挤不堪，以及30年来最严重米荒等。根据万事达卡报告，过度拥挤在四个地方最为明显：京都、东京、大阪和冲绳。

报告指出：「2024年4月，京都的外国游客比例最高，达68％，而东京为36％，双双较2019年的平均大幅成长，当时京都和东京的外国客人比例分别为38％和17％。」

日本官方预计2024年底，日本外国游客将写下创纪录的3500万人次，较2019年的水准增加10％。政府目标在2030年，游客人数将较疫情前增加近一倍，达到6,000万人次。

日本的旅游潜力将会持续成为全球关注焦点，该国在Expedia、Lonely Planet等各大旅游网站2025旅游趋势排行名列前茅，根据Airbnb在10月发布的报告，东京和大阪跻身该网站冬季热门目的地的全球前10座城市。

希尔顿集团（Hilton）2025年趋势报告中，也可见日本的热门程度。2024年上半年希尔顿荣誉客会会员兑换积分最多的前8名豪华饭店中，就有三家位于日本、东京康莱德酒店、大阪康莱德酒店和京都丽秀睿酒店。