欧洲杯 比亚迪狂刷存在感
欧洲杯13家最高级别官方赞助商中,有5家来自中国,电动车龙头比亚迪首度入列,引发关注。图/美联社
欧洲足球锦标赛于德国火热开打,尽管中欧围绕电动车关税难题未解,但中国企业却在欧洲杯赛场上刷足存在感,13家最高级别官方赞助商中,有5家来自中国,连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国,尤其近年名声大噪的中国电动车龙头比亚迪首度入列,引发关注。
日经新闻20日引述比亚迪指出,这是欧足联(UEFA)首次与新能源汽车厂商合作,比亚迪旗下电动车,展示在开幕赛的慕尼黑会场附近,在中国的比亚迪门市也挂上欧洲杯LOGO进行宣传。
值得注意的是,欧洲执委会于12日刚宣布,将对中国制造电动车课征临时性关税,率先公布的比亚迪税率为17.4%,低于其他同业,且预期对比亚迪业绩影响相对有限,刺激比亚迪港股股价不跌反涨,13日收盘一举创下年内收盘新高。
此外,本届名列最高级别官商赞助商的中国企业还包括智慧手机大厂vivo、家电巨头海信集团、阿里巴巴集团旗下的B2C电商平台速卖通,以及金融企业蚂蚁集团的携跨境支付服务「Alipay+」。
北京商报引述蚂蚁集团指出,足球比赛采用虚拟广告看板于英格兰足球超级联赛、西班牙足球甲级联赛等欧洲顶级联赛,已成为普遍现象,对于赞助商来说,可以透过不同电视转播地区的受众,进行针对性的广告投放,提高品牌的有效触及率。
海信集团相关负责人也曾表示,自2016年首次赞助欧洲杯至今8年时间,海信海外品牌知名度从37%提升至54%。