欧洲杯 比亚迪狂刷存在感

欧洲杯13家最高级别官方赞助商中，有5家来自中国，电动车龙头比亚迪首度入列，引发关注。图／美联社

欧洲足球锦标赛于德国火热开打，尽管中欧围绕电动车关税难题未解，但中国企业却在欧洲杯赛场上刷足存在感，13家最高级别官方赞助商中，有5家来自中国，连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国，尤其近年名声大噪的中国电动车龙头比亚迪首度入列，引发关注。

日经新闻20日引述比亚迪指出，这是欧足联（UEFA）首次与新能源汽车厂商合作，比亚迪旗下电动车，展示在开幕赛的慕尼黑会场附近，在中国的比亚迪门市也挂上欧洲杯LOGO进行宣传。

值得注意的是，欧洲执委会于12日刚宣布，将对中国制造电动车课征临时性关税，率先公布的比亚迪税率为17.4％，低于其他同业，且预期对比亚迪业绩影响相对有限，刺激比亚迪港股股价不跌反涨，13日收盘一举创下年内收盘新高。

此外，本届名列最高级别官商赞助商的中国企业还包括智慧手机大厂vivo、家电巨头海信集团、阿里巴巴集团旗下的B2C电商平台速卖通，以及金融企业蚂蚁集团的携跨境支付服务「Alipay+」。

北京商报引述蚂蚁集团指出，足球比赛采用虚拟广告看板于英格兰足球超级联赛、西班牙足球甲级联赛等欧洲顶级联赛，已成为普遍现象，对于赞助商来说，可以透过不同电视转播地区的受众，进行针对性的广告投放，提高品牌的有效触及率。

海信集团相关负责人也曾表示，自2016年首次赞助欧洲杯至今8年时间，海信海外品牌知名度从37％提升至54％。