拼多多電商海外業績暴增 旗下Temu上半年成交衝6,618億元
拼多多电商海外业绩暴增。图为拼多多创始人黄峥。 中新社
大陆电商平台拼多多旗下海外销售平台Temu业绩暴增5.6倍,今年上半年的商品成交金额(GMV)激增至约200亿美元(新台币6,618亿元),并已超过2023年全年的180亿美元。
若只计算今年第2季,Temu的GMW约120亿美元(新台币3,970亿元),年增约六倍,美国市场占约45%。拼多多一直对Temu的业绩保密到家,Temu主要针对美国市场,销售服装、3C产品及家具等众多商品,采用与拼多多在大陆国内线上商城相同的降价策略,快速抢占美国等海外市场。
拼多多出海商品成交金额(GMV) 图/经济日报提供
36氪报导,若与「出海四小龙」(阿里速卖通Aliexpress、SHEIN、拼多多Temu、TikTok Shop)相比,2021年,SHEIN销售额达到200亿美元,距离成立已过去九年;2023年,TikTok电商交易额200亿美元,用了三年时间,而Temu只花了两年。
Temu能高速发展的其中一个关键因素,是美国的「最低限度条款」关税豁免政策,美国个人消费者只要购买价值800美元(新台币2.6万元)或以下的进口商品,就可以免除关税。
无论Temu还是SHEIN,都是豁免规则的最大受益者。据美国海关数据显示,2023年高达10亿个包裹透过「最低限度条款」进入美国,其中三分之一来自Temu和SHEIN。
市场猜测,若美国共和党总统候选人川普再次当选,或会取消豁免规则,因此Temu希望今年将美国GMV占比从60%降至30%。
网站开拓上,Temu的步伐相对慢了下来,但在新进入的国家里,Temu延续了迅猛的增长态势,例如巴西上线仅一个多月,就成为本地下载量最高的应用程式,而在过去30天时间里,巴西是Temu应用下载量第二高市场,超过500万次,仅次于美国。