拼多多旗下跨境電商平台Temu打低價牌 App用戶將超車亞馬遜

大陆知名电商拼多多旗下的Temu应用程式下载量预计今年能超过全球电商巨头亚马逊。 (路透)

大陆知名电商拼多多旗下的Temu应用程式下载量预计今年能超过全球电商巨头亚马逊。美国SensorTower的数据指出，截至8月，Temu的应用程序的用户数量在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数量的91%。Temu用户数预计年内就可能超过已创立30年的亚马逊。

据Global Wireless Solutions（GWS）的数据显示，到2024年6月，Temu的美国用户每天使用应用程序的时间将达到23分钟，远远超过亚马逊的11分钟和Shein的12分钟。这意味用户停留在Temu平台时间上更长。

Temu模式特色

Temu收获了高下载量以外，也成功拉长客户花在其平台的时间，增加用户的黏着度。为何Temu能受青睐？最直接的原因在于这平台真的「太便宜了！」，低价策略成功吸引各地消费者。

日本读卖新闻报导，兵库县一名50多岁的男性警官因为沈迷于Temu的「砍一刀」活动（邀其它人帮忙砍价），强迫自己的21名下属，给自己助力「砍一刀」，只为得到一件礼物。该男警官解释自己之所以这样做，是因为Temu的东西「很便宜」，所以想介绍给大家。

探究Temu低价策略有二：一方面销售大量非品牌商品，尽可能减少中间流通环节，抑制价格上涨；另一方面通过利用各地对低价商品的免税政策，在向海外出口时，它能以几乎原价的方式将大陆低价商品送到海外消费者手中。