拼多多旗下Temu豪掷20亿美元成Meta平台2023年最大广告商

据《华尔街日报》报道，拼多多旗下的电子商务平台Temu在2023年成为了Meta平台最大的广告商，广告支出高达约20亿美元。这一巨额投入不仅令两家科技公司的高管感到惊讶，也引发了业内对Temu营销策略的广泛关注。

该报告还透露，去年Temu在Alphabet旗下的谷歌广告支出也位居前五。这表明，Temu在数字广告市场上的投入正持续加大，以吸引更多的美国客户。然而，对于这一数字，Temu的一位发言人提出了异议，但拒绝透露具体支出水平。尽管如此，从Temu进入美国市场以来的广告量来看，其在数字广告市场上的投入力度之大可见一斑。

作为快时尚公司Shein的竞争对手，Temu和其他具有中国传统的在线购物平台正在通过大量资金投入来争夺美国市场份额。它们的竞争不仅推高了数字广告价格，还带动了航运业的繁荣，雇佣了大量物流员工，运送了众多产品。

对于Meta和谷歌来说，电子商务领域的支出增加无疑是一个好消息。这将有助于它们的广告业务在广告市场放缓以及苹果新政策对公司定向广告能力造成损害之后实现反弹。

然而，广告分析师布莱恩·维泽指出，Temu目前的营销策略可能会导致每笔销售都在赔钱。他认为，Temu试图通过大量投资在市场上占据一席之地，但如果这种策略不起作用或者Temu认为他们在广告上的投入已经足够，这可能会成为Meta等大型科技公司的逆风。不过，他也表示，由于来自中国的支出如此广泛，Temu的退出不会对Meta的整体增长产生太大影响。

另一方面，拼多多的第三季度收入同比飙升近94%，达到688.4亿元人民币（合94.4亿美元）。虽然拼多多没有透露购物应用“Temu”的业绩表现，但据花旗集团的Alicia Yap估计，该公司在本季度处理了价值42亿美元的交易，可能占拼多多总收入的13%左右。这表明，拼多多旗下的电子商务平台在整体业绩上表现强劲。

为了吸引更多客户，Temu不仅专注于利用网络营销手段，还在超级碗期间进行了大规模的广告投放和营销活动。据报道，Temu的广告在超级碗上播放了六次，并提供了1000万美元的赠品。这种大手笔的营销策略无疑进一步提升了Temu在美国市场的知名度。

对于这些出手阔绰的广告商，Pinterest首席执行官比尔·雷迪在公司第三季度财报电话会议上表示欢迎。他认为，亚洲电子商务出口商一直是一个很好的贡献者，尽管他当时表示该公司并非主要集中在中国开展业务。这表明，在零售领域实力广泛的背景下，来自亚洲的电子商务公司正在成为全球数字广告市场上的重要力量。

本文源自金融界