苹果AI正式亮相，智能手机全面迎来生成式AI时代？

2024年10月29日，苹果正式推出了Apple Intelligence（苹果AI）。它将随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的免费软件更新，登上iPhone、iPad和Mac设备，在科技领域引发了高度关注。

Apple Intelligence借助苹果芯片实现对语言图像的理解和创作，无论是文字处理还是图片识别，都展现出高效准确的特性。跨APP操作功能，极大地简化了用户在不同应用间切换和执行任务的流程，为用户节省了大量时间和精力。

对于用户而言，Apple Intelligence显著提升了设备使用体验，并提供自动生成文字功能。Writing Tools集成于系统，在邮件、信息、备忘录等几乎所有文本输入处都能进行改写、校对和摘要，使文字表达更准确、精炼。Siri变得更加自然灵活，与系统的深度集成使其能更好地理解用户指令，成为名副其实的智能助手。照片APP新增的自然语言搜索功能，只需输入描述文本就能搜索到几乎任意内容，让照片管理更加便捷。

对于苹果公司自身，Apple Intelligence发布的目的就是进一步巩固了其在科技行业的领先地位。同时，它展示了苹果在AI领域的研发实力和创新能力，以生成式模型为核心打造出独具苹果特色的生成式AI系统。这不仅吸引了更多用户，还为开发者提供了更多创新空间，促进整个苹果生态系统的繁荣。

对智能手机行业而言，苹果此举无疑是吹响了全面进入生成式AI时代的号角。它将促使其他手机厂商加快在AI领域的追赶步伐。一方面，其他厂商会加大AI技术研发投入，努力提升自家产品智能水平，如优化语音助手、增强图像识别能力等。

事实上，在中国市场，各大智能手机厂商早已开始布局生成式AI，并促使其向终端侧迁移。例如，OPPO Find X7搭载了联发科天玑9300全大核旗舰芯片，可应用端侧70亿参数大模型；再如华为，在开发者大会上推出的Harmony Intelligence把盘古大模型做进了系统底层，不仅原生应用具备AI能力，其他第三方APP也可以用上华为提供的一系列AI工具。

然而，苹果能否凭借AI再度抢占领先地位还存在不确定性。根据Counterpoint Research手机销量月度报告最新数据，2024年第三季度，vivo、华为、小米位列前三位，而苹果位居第六，市场份额也下跌至2.6%。

尽管分析师预计苹果的AI功能可能长期来看会提振iPhone销量，但短期内，AI未必会成为大部分用户选择苹果手机的关键驱动因素。而且苹果在AI功能的推出上略显迟缓，与竞争对手相比，其目前的核心功能吸引力不足。

虽然苹果在生成式AI领域的发展具有一定的优势，但要再度抢占领先地位并非易事，还需要不断优化和完善其AI功能，以满足用户日益多样化的需求。而中国智能手机厂商在AI领域的不断进步，也将为全球智能手机市场带来更多的创新和竞争。