广告集团迎接生成式AI时代

瓦伦近日发表宏盟去年第四季财报时，面对分析师提问关于聊天机器人ChatGPT盛行对广告业的影响。他表示：「我们所关注的所有自动化技术都能让最优秀的员工提升工作效率并发挥更多实力，免除单调的广告企划或活动。」

他坦言近年他对AI的看法有所改变，未来将让公司「尽快接纳AI技术」，因为AI能帮助员工也能造福广告主。

去年第四季宏盟有机营收成长7.2％，超越分析师预期的3.7％。去年全年有机营收成长9.4％，也超越分析师预期的8.4％。有机营收成长排除汇率波动、企业购并及事业出售等影响。

去年第四季宏盟总营收年增0.3％至38.7亿美元，净利年增3.3％至4.3亿美元，EPS达到2.09美元。

瓦伦表示：「展望今年，我们对宏盟的策略及财务现况抱持高度信心，但仍谨慎面对地缘政治及大环境经济发展带来的可能影响。」宏盟预期今年全年有机营收成长率约在3％至5％。

同业阳狮集团（Publicis）也在近日公布，去年第四季有机营收成长9.4％，主因是旗下数据及科技服务持续吸引企业支出。阳狮表示大环境前景不定尚未对广告客户行为造成实质影响。

随着大数据在数位广告市场的应用层面越来越广，宏盟持续协助广告客户了解新兴广告媒体，尤其是近日如雨后春笋般涌现的零售商数位广告平台。以沃尔玛为例，该公司平日收集的消费者数据能协助广告主锁定数位广告观众。

宏盟执行副总裁兼财务长安洁拉斯托（Phil Angelastro）表示：「随着广告市场日渐复杂，我们将依客户需求提供更贴切的服务。」