苹果将转向更便宜头显

Vision Pro即将迎来在国内的正式发售，其售价高达近3万元。但据海外媒体最新消息，苹果在高端头戴设备市场上的策略近日出现重大调整，其计划暂停下一代Vision Pro的研发。外媒援引Vision Pro生产关键组件的一个供应商称，苹果至少已经告诉一家供应商暂停下一代高端头显的工作。取而代之的是，苹果将在2025年底前发布功能更少、价格更低的头显设备。

Vision Pro是苹果CEO库克掌舵以来发布的一款具有划时代意义的产品，他此前表示，Vision Pro是目前最先进的电子设备，它将是苹果的一个转折点，未来十年Vision Pro将会取代iPhone的地位。

但该产品于2月在美国推出后，其高昂的售价以及产品体验并没有承接住苹果想讲出新故事的愿景。用户批评其缺乏内容、舒适度差并且使用情况有限。在其最新披露的2024财年第二财季（2024自然年第一季度）的财报中，苹果并未透露Vision Pro的具体销量，而是用全球财富100强中有一半的公司已经购买了苹果Vision Pro产品的表述来为其站台。在硬件产品中，除了Mac保持了营收同比正增长之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件均出现了同比下跌的情况。知名苹果分析师郭明錤预测，苹果已经将该产品今年的订单预期大幅下调，从最初的70万至80万台减少至40万至45万台。

高昂的售价与消费者预期难以匹配，或许是Vision Pro不达预期的重要原因。

有鉴于此，苹果或将推出更亲民的MR头显，据The Information报道，苹果自2022年已经着手研究一种更为便宜的Vision Pro产品，零售价预计在1600美元左右。对于苹果在MR上可能的策略转向，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到，价格高昂固然是Vision Pro难以普及的原因，即便推出廉价版，也不能指望其像iPhone一样支撑公司业绩，这主要因为VR、MR现阶段的定位更多是一种娱乐设备，而手机则是个人生活的中枢，至于MR未来能否取代手机的地位，这并不取决于苹果一家公司，而是要看整个行业的潮流。

在业内看来，苹果此时出现这一重大策略变化，或对Vision Pro在国内乃至亚太地区的发售产生负面影响。据了解，并非所有国内消费者都能预购Vision Pro。目前，只有苹果iPhone或者iPad用户能线上预购。因此，Vision Pro也一度被市场炒高。在京东平台上，Vision Pro价格最高甚至达到4万元以上。

银河证券评价称，Vision Pro在美国销量受限主要有三方面原因：其一为专为Vision Pro设计的应用程序有限，用户兴趣下滑；其二为相较Meta Quest2等同类设备，Vision Pro价格过高；其三是Vision Pro面临电池组续航，以及过重而带来的佩戴舒适度问题等。该机构认为，短期来看，Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国区域相似的困境。

至于硬件产品销量提振能否利好苹果的估值，专家认为难以断言，无论是苹果还是微软、英伟达，只要是龙头科技企业，资本买的显然不是当前的业绩，而是未来的成长空间，虽然三者都持续增长，但哪家企业在增长中显露疲态，哪家就会被资本抛弃。

随着苹果暂停研发下一代Vision Pro，国内MR厂商迎来发展机会。梁振鹏表示，国内MR厂商在本土市场具有价格优势、技术创新能力和本土化服务优势等独特优势，更低的成本结构，能够提供更具竞争力的价格，而这些优势可以帮助厂商在与苹果的竞争中获得一席之地。

此外，国内大厂的MR头显也已提上日程，例如，OPPO在2023年增强现实世界博览会（AWE）上展示了一款OPPO MR Glass头显；另有消息称，华为也将推出Vision头显，采用自研芯片，定价在15000元左右。

北京商报记者 陶凤 王柱力