苹果新隐私政策 重创Snap营运

iPhone新隐私权政策对广告业务的冲击比预期大，网路社交平台Snapchat母公司Snap上季营收与财测逊于预期。图／美联社

网路社交平台Snapchat母公司Snap上季营收与财测逊于市场预期，归咎于苹果iPhone最新隐私权政策对广告业务的冲击比预期更大，该公司并警告，全球供应链中断与劳力短缺压抑数位广告需求。

受此打击，22日早盘Snap股价狂跌20％，连带数位广告与社交媒体股全数倒地。

脸书、推特早盘分别下挫逾3％，谷歌母公司Alphabet跟跌近2％，显示投资人对于这些业者即将于下周揭晓的业绩感到忧心忡忡。此外，数位广告商The Trade Desk、Magnite盘后也大跌逾4％。

程式追踪透明化（App Tracking Transparency）政策令科技公司忧心会波及广告收入，因该功能会跳出视窗询问用户是否允许追踪。批评人士认为，这使广告商更难有效追踪数位广告的效益。

Snap执行长史匹格（Evan Spiegel）指出，「尽管我们原已认为会对业务造成一些程度的影响，但苹果新提供的计算方法未如我们预料，使我们的广告伙伴更难评估和管理他们在iOS上的广告活动。」

史匹格并警告，因供应链受阻和人力短缺，客户短期内想透过广告带动更多客户需求的意愿降低，因为企业对于一些可能没有库存的商品不愿多做广告。受累于此，Snap公布的第四季财测也逊于分析师预期。

Snap指出，第四季通常是社交媒体获利最好的时期，因品牌业者会为年终购物季大打广告，但如今苹果的隐私权修改、供应链受阻、缺工的影响将持续到第四季，预期第四季营收介于11.6亿到12亿美元。据分析师原本预估本季营收13.6亿美元。

Snap第三季营收10.7亿美元，不如市场预料的11亿美元，净损7,200万美元，比去年同期亏损2亿美元减少64％。单日活跃用户数达3.06亿人，高于前一季的2.93亿人，此数据也比去年同期2.49亿人增长近23％。