苹果推隐私新规 广告主变心

苹果4月变更隐私政策，让iOS用户决定是否允许第三方程式追踪后，多数用户都拒绝追踪，导致锁定iOS用户的数位广告效益锐减。图／路透

今年4月苹果变更隐私政策，让iOS用户决定是否允许第三方程式追踪后，多数用户都拒绝追踪，导致锁定iOS用户的数位广告效益锐减，相对使锁定Android用户的数位广告价格上涨。

广告市调公司Branch Metrics统计，苹果4月变更隐私政策后有超过67％的iOS用户选择拒绝第三方程式追踪。以往由于iOS用户消费能力比Android用户高，因此锁定iOS用户的行动广告价格较贵，但如今情况反转。

广告市调公司Tenjin统计，今年6月1日至7月1日期间，锁定iOS用户的行动广告支出减少33％，反而是锁定Android用户的行动广告支出成长10％。数位广告公司Tinuiti研究部门主管泰勒（Andy Taylor）也在自家客户身上发现相同趋势。

今年5月Tinuiti客户对Android版脸书应用程式投入的广告支出较去年同期增加46％，6月年增幅扩大至64％。相较之下，Tinuiti客户对iOS版脸书应用程式投入的广告支出在5月年增42％，6月年增幅缩小至25％。如今在Android版应用程式置入广告的价格比iOS版应用程式高出30％。

以往脸书应用程式吸引广告主花大钱买广告，是因为脸书能借由追踪用户资料来精准锁定广告观众群，但苹果变更隐私政策连带降低脸书锁定广告观众的精准度。

脸书在去年8月就曾警告，苹果变更隐私政策会把脸书广告平台Audience Network逼上绝路。

果不其然，Tinuiti表示近来客户在Audience Network的广告支出锐减。

回顾今年4月初Tinuiti客户在Audience Network的广告支出有50％投入iOS版应用程式，但6月底该比重降至20％。