苹果挡人财路?Safari隐私功能遭广告公司联合抗议

实习记者黄肇祥综合报导

在即将释出的 iOS 11 中,苹果旗下网页浏览器 Safari 11 增添一项「Intelligent Tracking Prevention」(智慧防追踪系统),防止广告商追踪用户浏览纪录以保障使用者隐私,不过此举却遭六家广告集团联名控诉苹果是在「破坏互联网商业模式」。

▲苹果除了推出手机,也积极对自家软体进行更新。(图/记者洪圣壹摄)

当我们浏览网页时,浏览器的 Cookies 都会连下足迹,Cookies 可以让我们免于重复登录相同的网站,、动记录进度与缓存文件,但其实却也存在某些隐私隐忧。广告商一旦获得这些 Cookies 数据,就能针对使用者的浏览纪录,提供用户同类型的广告内容,例如你可能在 Google 搜寻「iPhone 售价」,没多久网页广告就会自动出现 iPhone 系列的客制化广告。

苹果替 Safari 11 安装的「Intelligent Tracking Prevention」就是为了防止广告商一再获得使用者的 Cookies 数据,不过当这项服务被公开后,美国六大广告主出版商组织发表公开信,希望苹果能再三考虑是否安装「Intelligent Tracking Prevention」,他们认为苹果单方面的做法,会危害消费者的选择以及伤害广告提供者,「阻挡 Cookies 是被迫分开品牌与消费者,会让广告更不即时且失去效果,简单来说,Cookie 所选择的广告不代表是消费者的选择,只是代表浏览器开发商的选择。」

▲Safari 是苹果电脑与手机内建的浏览器。(图/APP01)

广告商认为在互联网上,他们可以针对 Cookie 所回传的资讯,提供更客制化的内容与服务,Safari 若将这套标准打散,并且用另外一套毫无规则方式取代,这不只是伤害用户的使用体验,更会破坏现在网路的商业模式。

不过苹果拒绝这项要求,他们认为人是有隐私的,苹果发言人表示:「现在广告追踪技术已经相当普遍,广告公司可以轻易获得浏览纪录,并重新提供广告内容,这些资讯并没有获得用户的许可,这就是广告商如何在网路世界中追踪人们动向方法。」

广告是线上网站的命脉,再大规模的网页都需要广告的支撑,根据 eMarketer 的资料表示,今年线上广告花费成长 17.4% 来到 2237 亿美元,尽管数字持续攀升,但浏览器开发商对于广告商却并不太友善,Chrome、Firefox 等主流浏览器早就开始针对广告与隐私制定相关更新,维护用户体验隐私固然重要,但若让广告商无法提供客制化广告,许多媒体或许也会因此撑不下去,到时可能会是民众、广告商、开发商三输的局面