苹果印度直营店开幕 库克站台

苹果印度首家直营店进驻孟买，库克亲自主持开幕活动。图／路透

位于孟买的印度首家苹果直营店在18日开幕，一早便有300多名粉丝排队守候，抢着跟苹果执行长库克（Tim Cook）合照。这是库克睽违7年再度访印，除了亲自主持两家直营店开幕活动之外，外传19日也将与印度总理莫迪会面。

苹果将孟买直营店命名为AppleBKC，开幕前夕库克已在店内举行私人活动邀请部落客及分析师到场，并在推特发文大赞孟买当地充满「能量、创意与热情」。

开幕当天有许多人从印度各地远道而来，其中包括从西部省份前来朝圣的23岁青年沙哈（Aan Shah）。他自称几年前曾去过纽约及波士顿的苹果直营店，但孟买直营店「气氛截然不同」。

苹果强调孟买直营店是苹果在全球「节能效率最高」的直营店之一，不仅有专属的太阳能发电系统，且门市营运百分百使用再生能源。位在德里的第二家苹果直营店预定20日开幕。

苹果自25年前便打入印度市场，但多年来是透过第三方零售通路销售iPhone及其他产品。2020年苹果在印度推出Apple Store线上商店后，便着手计划开设直营店，却因疫情而延宕至今。

印度是全球第二大智慧型手机市场，手机用户多达7亿人，但至今由三星及小米等品牌的中低价位手机主导市场，反观iPhone在印度只有3％市占率。

Counterpoint Research估计去年iPhone印度出货量约650万支，相较之下中国平均每年iPhone出货量高达5,000万支，但库克看好印度成为中国之后的最新成长市场，已自去年开始在印度组装iPhone 14。今年2月库克进一步对外宣称，苹果将投入庞大资源拓展印度市场。

Counterpoint合伙人沙哈（Neil Shah）表示，印度中产阶级快速崛起且年轻族群依赖手机愿意砸钱买顶级款式，苹果抓住适当时机在印度开设直营门市。