苹果营收连4降 本季销售面临挑战 盘后挫逾3％

苹果连续四个季度营收下滑，拖累盘后股价下挫。图／美联社

苹果于2日美股盘后公布2023财年第四季财报，iPhone营收和服务营收均创新高，但除iPhone外的硬体产品皆表现不佳，整体营收则为连续四个季度下降，使苹果盘后股价下挫逾3％。

苹果第四财季总营收为895亿美元，略优于市场预期的893亿美元，年减0.7％，略优于上季的年减幅1.4％，不过写下2001年以来，首次连四季下降；每股盈余则为1.46美元，优于预期的1.39美元，较前一财年同期的1.29美元成长13％；净利229.6亿美元，优于预期的218亿美元；毛利率则来到45.2％，高于预期和上季的44.5％。

回顾2023财年，苹果总营收达3,832.9亿美元，略高于市场预期的3,829亿美元，年减3％，每股盈余为6.13美元，超过预期的6.06美元，较去年的6.11美元成长0.3％。

备受市场关注的iPhone销售符合预期，第四财季营收达438.1亿美元、年增2.8％，创第四财季纪录，最高苹果CEO库克（Tim Cook）接受媒体采访时称，iPhone 15至今的销售行情较iPhone 14同期佳，不过在需求旺盛之际，高端机型如iPhone 15 Pro和Pro Max等仍受到供应链瓶颈困扰。

利润最高的服务营收则为223.1亿美元，高于预期的213.5亿美元，年增16.3％，创下历史新高。苹果服务包含应用程式商店App Store、音乐串流Apple Music、影音串流Apple TV＋、iCloud、AppleCare、Apple Pay和其它产品的支付费用等，为苹果业务多元化的重要领域，反映消费需求趋势。

不过，占总营收10％的Mac销售额则表现不佳，第四财季营收来到76.1亿美元，远逊预期的86.3亿美元，较前一财年同期骤降33.8％，已连降四个季度；iPad营收报64.4亿美元，虽优于预期的60.7亿美元，但年减10.2％；另外，包含无线耳机、智慧型手表、智慧型扬声器在内的穿戴式装置、家居和配件营收来到93.2亿美元，逊于预期的94.3亿美元，年减3.4％。

展望本季，苹果高层预测iPad和可穿戴设备营收可能会大幅下滑，但预期Mac销售额会加速成长、iPhone营收持续扩张，并也预估2024财年第一财季的总营收将与前一财年同期相当，但华尔街分析师认为，第一财季包含年末重磅购物期，若苹果预估总营收恢复同比增长，意味着本季展望不佳。

就各地区来看，苹果第四财季仅美洲市场营收成长，其它地区皆出现萎缩。其中，备受瞩目的大中华区营收为150.8亿美元，远逊预期的170亿美元，年减2.5％，显著弱于上季的年增7.9％，显示苹果产品在其第三大市场的销售前景面临挑战。

苹果在最大市场美洲地区的营收为401.2亿美元，年增0.8％，优于前一季的年减5.6％；第二大市场欧洲的营收为224.6亿美元，年减1.5％；日本营收为55.1亿美元，其它亚太地区收入则是63.3亿美元。

库克对于亚洲市场的需求抱持乐观态度，并针对本周新发布的最新Mac电脑赞赏有加，认为该公司现在拥有进入年末购物季最强大的产品阵容。库克补充指出，Mac上季营收暴跌乃是因为与去年同期创下历史最高纪录，当时由于供应链中断，使第二财季的销售推迟至第三财季实现，库克预估本季Mac营收将有所改善，但他也承认，个人电脑（PC）市场仍「充满挑战」。

华尔街分析师预期苹果本季服务营收将年增10％，维持两位数增速，并达到近230亿美元，总营收有望恢复年增至1,231亿美元，较前一财年同期的1,172亿美元增5％。

苹果周四收涨2.07％，收报每股177.57美元，连涨五日至10月16日以来高位，但财报公布后盘后股价转跌，截至本篇截稿前下挫3.38％。