气泡黄酒爆单,这家浙江绍兴酒企收获两连板
2500元的飞天茅台卖不动,不到25元的黄酒却卖爆了。
会稽山旗下一款名为“一日一熏”的气泡黄酒在抖音官方直播间72小时内卖出1000多万元,销售额是同期抖音黄酒类第2-10名总和的100倍,其中80%以上的消费群体为年轻人,会稽山也因此收获两个涨停板,股价创出年内新高。
气泡黄酒卖爆主要有两大原因。
一是会稽山对传统黄酒配方进行适当改良, 使得“一日一熏”既保留了黄酒的酸甜风味,口感上则接近啤酒。8度的酒精度也符合年轻群体对低度数酒的喜好趋势,愿意购买气泡黄酒来尝尝鲜。
二是积极利用电商平台、618电商节来拓展气泡黄酒的销售渠道,在年轻人多的地方卖给为年轻人准备的气泡黄酒。 财报数据显示,2023年会稽山在浙江、江苏和上海地区的销售额为12.56亿元,营业占比高达91.4%,作为知名的绍兴黄酒品牌,会稽山线下的销售渠道基本局限在江浙沪地带,而在线上电商平台的爆单后,会稽山有望加速在全国范围内的销售布局。
会稽山气泡黄酒的爆火,其实也说明了年轻人并不是不爱喝酒,而是更喜欢符合自己消费习惯、口味偏好的品类,会稽山的成功,也为各大酒企的年轻化战略提供了一个好的思路。
免责声明(上下滑动查看全部)
任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险,过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正,但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。