企业命名神逻辑

企业命名神逻辑图╱中新社

企业命名逻辑

不少大陆父母为新生儿取名往往伤透脑筋，但若看看价值数千亿元的企业的命名神逻辑，可能就不需要如此在意了……。

命名兹事体大，在替新生儿取名一事上，几乎所有父母都是用尽心思，甚至透过算命、求神问佛等方式，为宝宝取得未来能成为人中龙凤的名字。有趣的是，相对于自然人，企业的父母创办人在为这些价值数百、数千亿元的企业取名奠基时，似乎并没有这么费心。

综合陆媒报导，当前最发展最火热的产业，莫过于新能源汽车以及动力电池，从做电池起家，横跨成为大陆电动车巨头的比亚迪（BYD）无疑是近年最受瞩目的企业之一。

比亚迪招牌 意外爆红

比起其他企业的命名有迹可循，「比亚迪」毫无关联的三个字有何涵义？颇让外界好奇。比亚迪创办人王传福3月底亲口解惑公司的命名神逻辑，王传福表示，深圳的企业很多，公司取两个字的名字不容易通过，一开始甚至取了五个字的名字，但都与其他公司撞到，所以决定取三个字，鉴于「怪名」通常可能更容易通过企业名称注册程序，决定取没有明确意义的「比亚迪」。

王传福甚至表示，当时创业艰难，不知道能否活下去，所以只想先把公司成立下来，通过注册再说。所以最终「比亚迪」三个字因为凭借着毫无关联、够怪脱颖而出，成功成为大陆当前电池、电动车的代表品牌。

但王传福没有深思的命名，也使公司成为被调侃的对象，由于比亚迪的简称BYD，这与骂人粗话的简称相同，经常被网民拿来嘲笑。多年前，网路上还有比亚迪员工指出，公司注册时的确没想太多，觉得B开头在许多排名上可能有利。规模做大后，比亚迪甚至还征求想法，美化公司名称含义，最终由「Build your dream」取得最高票数。

虽然比亚迪的命名逻辑特立独行，但大陆其他企业或品牌的名称由来就较直观。先看与比亚迪同属电动车厂族群，不知是否受到海外明星品牌「特斯拉」，直接用知名科学家命名的影响，大陆同业在类似范畴下用更极端的方式命名，上有「哪吒汽车」直接向神明取经，下有「小鹏汽车」创办人何小鹏直接取用本名，另有「理想汽车」创办人李想用本名加谐音方式命名。

用自己名字命名 最常见

创办人用自己名字来为企业命名，本来就是常见方式之一，只不过，早期的作法会比较隐晦。例如在大陆网路产业中，「腾讯」名称由来就被视为创办人马化腾及其创业前的前东家润讯各取一字。而电商巨头「京东」则是创办人刘强东与其当时女友名字中各取一字，不过这种做法也有相当风险，最终刘强东是与「奶茶妹」章泽天成婚。

取名自民间故事中虚构人物的「阿里巴巴」，则另有意义，广泛说法指向公司创办人马云突发奇想，想要取一个家喻户晓的名字，由于他发现许多国家的人们，都知道这故事，且不少语言对「阿里巴巴」发音都差不多，因而取了此名。

与上述网路公司以人名命名有所不同，曾在矽谷打拚过的李彦宏则是从古典诗词中找灵感，选中了辛弃疾的「众里寻他千百度」，进而打造出中国最大搜寻引擎。

另外，在提及防毒软体起家的360名称由来时，一出口常有惊喜的创办人周鸿祎解释，自己达到「二百五」的境界，而资讯安全是在做110（警察）的事情，因此决定取名两者相加的360。