全球廣告收益 衝1兆美元

今年全球广告收入可望首度突破1兆美元。 （路透）

科技业领军下，今年全球广告收入可望首度突破1兆美元。数位广告将占据最大市场，传统平台持续萎缩。川普关税政策或将牵动美国国内广告市场走向。

英国金融时报（FT）报导，英国广告公关集团WPP旗下的GroupM预估数据显示，即便在英美等主要广告市场经济情势严峻下，全球广告收入在2024年仍可望增加9.5%，远高出年中报告预期，提前一年突破兆元大关。GroupM的预测排除了美国的政治广告，理由是会对逐年比较造成「扭曲」的影响。

华盛顿邮报则引述Manga的预测，今年广告收益将达到9,330亿美元，比去年高出10.3%。

GroupM发布的报告指出，目前全球广告市场由科技巨擘主宰，Google、脸书母公司Meta、字节跳动、亚马逊与阿里巴巴等公司预料将囊括逾半的广告收入。

报告称，明年广告市场预期扩张超过7.7%，最大受益者将是贩售数位广告的美国科技公司，而非广告代理商这样的行销服务提供方。

数位广告的收入在2024年成长了12.4%，并预期在明年成长10%，到明年底时会占总收入的73%；如果含括从串流与数位新闻及杂志，收益占比更达到82%。而电视、印刷品及广播等传统广告平台，则在数位媒体主宰下持续受压。全球所有的印刷品广告收入预计在2024年下降4.5%，并在2025年再降3%。广播处境亦同。而电视（包含串流平台及有线电视与无线电视等线性电视在内）广告收益则预期在2024-2029间复合成长率仅2.4%。