熱潮秒降？祖克柏的Threads活躍用戶數、使用時間下滑

根据分析数据公司Sensor Tower和Sametimeweb，Threads活跃用户数和参与度下滑。欧新社

财经网站CNBC报导，Meta上周发布的新社群媒体平台Threads虽在短短五天内注册人数突破1亿，但根据分析机构Sensor Tower和Sametimeweb，Threads的成长和参与度已经下滑。

Sensor Tower董事总经理Anthony Bartolacci说：「Threads的推出确实造成轰动，或至少打破Sensor Tower的模型。过去十多年，Sensor Tower持续估算应用程式安装，Threads在前72小时的表现确实独一无二。」

但他补充表示，数据显示，Threads推出以来，用户参与度大幅下滑，周二和周三的每日活跃用户数较上周六下降大约20%，用户使用时间大减50%，从20分钟降至10分钟。这表示Threads想要大多数用户能养成习惯经常使用该平台，仍面临一场硬战。

Similarweb的数据也有类似趋势。从7月7日创下峰值到周一，对全球Android手机而言，Threads的每日活跃用户下降逾25%，使用时间也腰斩。美国用户的平均使用时间从7月6日的大约20分钟降到7月10日的8分钟多一点。该公司还未完成iOS用户的数据模型校准工作。

自从7月5日上架以来，Threads因为与Instagram注册资料整合、演算法推荐和广告商的乐观情绪，抢占头条新闻。根据The Verge报导，内部数据显示Threads推出才一天，用户已经贴文超过9,500万条，并给了1.9亿个赞。但Threads仍处于发展初期，随着用户探索新服务、评估所在群组和推送主题是否合适，热潮很自然会减弱。

Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg指出：「Meta只需要四分之一的Instagram用户每月使用Threads，规模就能与推特（Twitter）一样大。」

根据Similarweb的资深经理Carr，「Threads的参与度有一些似乎来自推特。在Threads活动峰值最初前两天，也就是上周四和周五，推特的流量比一周前的同一天下降约5%。虽然这些都是非常早期的指标，但确实表明Threads有潜力从推特吸走显著的使用量，特别是当Threads的应用程式团队开始补充主题标签和主题搜索等缺失的功能时。」