无畏使用时数下滑5000万小时 脸书广告收入持续增长
「2018 年我们主要专注的领域就是，确保花费在脸书上的时间是值得的。」脸书执行长 Mark Zuckerberg 先前这一番话，让股价一口气下跌，更让众多分析师与行家开始看衰脸书未来的发展，不过脸书发布去年第四季的财报，却显示广告营收再创历史新高，在演算法修改后，公司赚钱的能力依旧强劲。
财报显示，脸书的总收入成长 47% 来到 129.7 亿美元，每日活跃使用者则上升至 14 亿人提高14 %。尽管在北美的使用人数有些微下滑，但全球整体的使用人数仍持续推升脸书的成长，但 14 亿人确实比分析师先前预估的 14.1 亿人口要少了一些，脸书财务长 David Wehner 则透漏，平均每份广告的价格提高 43%。
▲美国、加拿大的每日活跃人数下滑，但全球来看仍是成长。（图／翻摄脸书）
有意义的互动是脸书今年度最重要的目标，过往许多研究以及创办人跳出来指控，社群媒体就是为了让使用者花费更多时间而设计，但如今 Zuckerberg 下令修改演算法，让去年第四季用户花费在脸书上的时间减少 5%，Zuckerberg 在周三于个人帐号写到，在上一季脸书减少显示病毒式传播的影片内容，以确保人们花费的时间是值得的，「人们每天在脸书上花费的时间减少 5000 万小时，透过有意义的连结，我们的社群与业务长期来看都将更强大。」
《彭博社》的报导指出，Zuckerberg 在会议中向投资者保证，股票的下滑不可能持续，而在公布财报之后脸书的股价一度大跌 5.2%，但随后电话会议中逐渐回稳。KeyBanc 分析师 Andy Hargreaves 认为，虽然演算法调整让平均时间减少 5%，但并未影响广告效果，只要脸书持续提高效率，不管演算法如何调整，强劲的成长基础应该会保持不变，透过在 Instagram 引入货币化以及视讯平台，脸书还有许多成长机会。
▲广告业务的提升，让每名使用者能替脸书赚进更多钱。（图／翻摄脸书）
《WIRED》认为，脸书的广告售价之所以不受上线时间减少而影响，主要是因为脸书与 Google 仍垄断整个广告市场。其次，脸书针对客户量身订制的广告效果，仍受到品牌与客户的喜爱，Wehner 在分析师会议上提到，脸书正在提供更好的广告类型与环境，可以促进更多沟通，就如同 Zuckerberg 贴文所提，「当你关心某些事情，你甚至愿意透过广告来观看，但是如果只是病毒式影片，看到则会选择跳过。」