推特流量下滑、Threads用戶破億 「馬祖」顏之爭白熱化

Threads服务注册用户已突破1亿人，同时推特的流量却下滑。路透

Meta 推出杠上推特（Twitter）的微网志 Threads 服务注册用户已突破1亿人，达成这个里程碑的速度比 ChatGPT 还快，同时推特的流量却下滑，也意味着 Meta 执行长祖克柏和推特老板马斯克的「面子之争」日趋白热化。

数据追踪网志 Quiver Quantitative 的数据显示，Threads 注册用户数在10日稍后突破1亿人，祖克柏也说，Threads在推出短短五天之内注册用户超过1亿人，「这主要是自体需求，我们甚至还没推出许多行销计划」。

Threads 注册用户突破1亿人的速度，比 ChatGPT 的两个月还短，成为史上成长最快的线上平台。

同时，分析业者 Similarweb 10日发布更新报告指出，在 Threads 上周推出的首个完整两天，造访推特的流量比一周前同期下滑5%，年比则减少11%。报告表示，在 Threads 推出后的几天内，推特网站流量比去年同期下滑11%。

但报告也说，在 Threads 还没推出之前，推特流量就已经在掉了，6月年减4%。网路基础设施业者 Clouflare 执行长9日也在推特分享类似走势的图表，指出推特的流量正在「锐减」。

Similarweb 指出，推特的用户留存率也在下滑，成为「应用程式（App）用户忠实度的坏迹象」。在 Android 平台上，下载30天后会定期使用推特 App 的新用户比率，今年5月降至16%，低于去年同期的19%，而 Instagram 的新用户忠诚度始终维持在40%左右，但接下来将继续追踪互动数据，特别是 Threads 并未提供热门标签等类似功能。

推特出现诸多警讯

推特执行长雅卡理诺（Linda Yaccarino）11日则推文表示，推特上周的每日用量到2月来最高，但未提供细节，「只有『一个』推特」。马斯克也推文说：「我想我们本周可望触及历史新高。」

推特在被马斯克收购前的最近一次揭露数据显示，截至去年7月，可变现的每日活跃用户将近2.4亿人，华尔街日报上周报导，推特在6月的可变现每月活跃用户为5.35亿人。

不过，Threads 注册用户增加、和推特流量下滑未必有直接相关，毕竟推特在马斯克麾下已经历一连串变革，包括限制用户每日可浏览的贴文量、还遭遇技术问题，Threads 的成长则显示 Meta 用户愿意给新平台机会。

然而，祖克柏和马斯克的颜面之争无疑将更加激烈。若 Threads 能留住用户，有望巩固成为推特实质竞争者的地位。Evercore ISI 分析师马汉尼认为，Threads能否留住用户并提高互动，还要一段时间才会知道，但从广告主观点来看，Threads 可能仰仗 Meta 的强势地位，拥有优于推特的优势。

巧合的是，特斯拉股价10日也下挫1.8%，表现不如福特汽车、通用汽车及 Rivian 等同业的上涨，巴隆金融周刊（Barron's）指出，原因可能是特斯拉投资人想起马斯克又得分心、甚至出售更多特斯拉股票的不好回忆，他们更想从马斯克的推文得知特斯拉的现况，而不是推特相较于 Threads的表现如何。