10岁美图「颜值」不再　用户大量流失亏损近6亿

▲《美图秀秀》在今年4月换新LOGO、新增社交圈。（图／记者洪圣壹摄）

财经中心／综合报导

主打「颜值经济」的美图公司曾开辟了一片新天地。如今10年过去了，美图这家公司在商业模式和产品变现都遇到了瓶颈。

美图公司成立于2008年10月，以「让更多人变美」为使命，怀着「成为全球最懂美的科技公司」的愿景，创造了一系列软硬体产品，如美图秀秀、美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机，改变了用户创造与分享美的方式，也使自拍文化深入人心。

今（31）日，美图公司在港股开盘报4.08港元（约新台币16.1元），市值171.24亿港元（约675亿新台币）。2016年12月15日美图在香港主板挂牌上市，发行价8.5港元（约新台币33.5元），总股本42亿，市值接近360亿港元（约1,420亿新台币），可说是直接腰斩。

根据《新浪》报导，早在8月21日，从美图公司公布2018年中期业绩看来，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币（约91亿新台币），净亏损1.274亿元人民币（约5.65亿新台币），较去年同期略有收窄。而造成营收下跌的主要原因，在于智能硬体业务收入继续下滑。

美图公司2018上半年推出了两款新手机，其销售情况堪忧，在报告期内销售了约53.3万台，在2017年上半年，这一指标为84.7万台，相较同期下降37.0％，收入减少至14.8亿元（约65.7亿新台币）。美图公司目前主要靠旗下的美图秀秀，美拍、美颜相机等软体的广告收入，但除此之外的其他业务收入都在下滑，而美图手机在2018年上半年，贡献了美图超过七成的收入。

因为这份「不尽如人意」的财报，美图公司股价大幅重挫，一度暴跌17％，从千亿市值一下跌到仅剩百亿出头，资本市场也对美图的现状和未来充满质疑。

▲美图T9网美机。（图／记者洪圣壹摄）

美图曾在2017年实现业务爆炸式增长。 2017年美图的收入实现了巨幅增长，其中互联网业务增长了652.2％。让美图2017年亏损较同期下降91.5％。这其中，美图旗下美拍直播为美图带来了巨额利润，相关收入暴涨10倍。

作为美颜修图类别软件，进入门槛偏低，同类型产品数量庞大并且产品区别不大。单单就美图公司一家而言，其旗下就拥有美颜相机、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus等多款美颜APP产品，美图秀秀仍处于美颜市场的主流，很大程度上得益于入场最早。

然而在2018年3月以及6月，由于对内容清查，各应用商店暂时下架了美拍App。同时，抖音、快手等短视频应用的兴起，也在极大程度上挤压了美拍的生存空间。

互联网行业资深研究员丁道师指出，「一方面是美图手机生存空间被压缩，另一方面是抖音等短视频平台火爆抢占用户时间，威胁美拍的市场份额，美图社交化转型，或是扭转企业颓势、但就目前竞争格局来看，美图道路依然艰难。」

尽管2018年上半年美图互联网增值服务及其他收入较同期增长74.7％达到2.868亿元人民币（约13亿新台币），但美图整体的月活跃用户从2017年12月的4.158亿下降到了2018年6月的3.499亿，降幅达到15.9％。其中美拍用户的月活跃数降幅高达56.4％，平均月付费用户数也较同期下降34.4％。

除此之外，美图秀秀、美颜相机的用户也出现下降。互联网行业分析师李成东对《商学院》记者表示，「对于美图来说股价走跌似乎并不致命，最致命的是用户数的大幅下滑，这必将使其未来发展陷入最危险困境。」随着市场竞争的加剧，美图市场份额将逐渐萎缩。

美图公司公关部相关负责人曾对《商学院》记者透漏，美图将希望寄托在美图秀秀上，旗舰产品美图秀秀升级为新型社交平台，将从两方面推动月活跃用户的增长：首先，它将有更多的使用场景。除了美化图片，用户还可以在其中上传及浏览影像内容，从而增加流量及活跃用户数。与此同时，它将增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。

▲《美图秀秀》新增社交圈后，成为网美出没社群。（图／记者洪圣壹摄）

但新版本的更新却遭受用户反弹，「每次一打开我就赶紧往上拉，我只是想简单地修个图而已。完全不想看他们的内容。」贾蓝是一名美图秀秀的深度用户，他表示几乎所有自拍都需要经过美图秀秀修图，但改版后的软件却让她感觉多此一举。

李成东解释，「究其原因，主要有两点，一是美图对于社交的理想化过重；二是社交产品不够新。」他认为，美图秀秀作为一个月活跃用户1亿、总活跃用户接近5亿的大流量平台，利用自身原有资源整合再沉淀这一招算得上是讨巧。但在社交领域，流量资源并不是成功的法门，坐拥5亿用户的美图秀秀，并不能代表坐拥5亿用户的美图社交。其次，不够「新」的美图社交也成为了制约因素，网红萌宠、美妆穿搭、好物推荐等重复内容，在其他平台都随处可见，美图并未能走出另一条新的道路。

曾经用「美丽」和「美颜」打动消费者的美图，如今却不再美丽。包含互联网及智能硬体在内的美图两大业务均面临挑战。然而带着强大「社交野心」的美图，究竟能走多远，还是得看用户了。