先探／eSports崛起启示录

电竞已被国际奥会列为运动竞赛项目，有政策的加值，更能吸引人潮和钱潮流向电竞产业；随着电竞直播平台被收购的价格越来越高，就能认知到产业的高成长趋势！

文／魏圣峰

不管你有没有在网路上看过电竞直播，电竞产业是个蓬勃发展的新兴产业。电竞产业有多夯，我们可以从电竞直播平台的收购嗅出一些味道。亚马逊二○一四年以九．七亿美元收购电竞直播平台霸主Twitch，去年一月电竞直播网站Azubu用数千万美元收购Hitbox。为什么亚马逊要收购Twitch？Azubu愿意斥资收购Hitbox？因为这些收购者都先知先觉电竞产业的前景商机无限，将是不折不扣的「新兴印钞机」。

根据荷兰市场研究公司Newzoo预测，从二○一五～一九年全球电竞市场的年收入规模将从三．二五亿美元成长到十亿美元。在Newzoo的二○一八年电竞报告中预测，今年全球约有二三亿玩家在游戏上花费约一三七九美元，年增率达十三．三％（约一六二亿美元）。七月下旬在纽约巴克莱中心举行的「斗阵特攻」（Overwatch）联赛总决赛门票都卖光，ＥＳＰＮ也转播「斗阵特攻」游戏赛事。电竞评论员Alex Mendez认为，全球到处都有游戏和联盟，电竞之所以这么特别，是因为它是全球性的，你可以在任何地方参赛，透过网路电竞直播平台，全球有兴趣的人都看得到，这就是商机所在。

政策驱动是推升全球电竞产业成长的动能，去年十一月国际奥会认可电子竞技是一项正式运动，国际奥会目前正在着手规划将电竞列入运动类管理，如果一切顺利，将有机会在二○二四年的巴黎奥运会场上将电竞列入示范竞赛项目。刚落幕的雅加达亚运会上，已将电竞产业列入示范项目，预计在二○二二年的杭州亚运会上电竞就会列入正式竞赛项目。有奥会政策推动，未来将会有更多的人投入电竞产业上，不论是投入成为竞赛选手，还是周边电竞产业的商机将因为国际奥会的加持而更蓬勃发展。

直播平台越来越值钱

对一般等级的玩家来说，或许要成为一级玩家或是职业电竞选手是蛮困难的一件事，透过网路电竞游戏的世界总决赛，玩家和观众有机会看到高水准的电竞竞技。观众也能够透过网路下载游戏软体，连结游戏平台，玩家可以和其他玩家游戏或互动，网路的连结是没有国界。游戏平台以直播方式销售软体或其他周边商品，都能挹注营收成长。如果是受玩家欢迎的热门游戏，都能让游戏开发商和直播平台荷包赚满满。

根据SuperData的数据，游戏开发商Epic Games去年推出「要塞英雄：大杀」（Fortnite Battle Royale），在七月底宣布已经从这款游戏内付费中赚了超过十亿美元。这款游戏可以免费下载，但玩家如果想要玩进阶游戏就得要付费，购买额外的服装道具或是进阶功能。游戏直播平台则和游戏开发商抽成，只要游戏能受欢迎，游戏开发商或是直播平台都能赚到不少钱，这就是游戏直播平台公司很值钱的内涵。

动视暴雪（Activision Blizzard）是全球最大电竞游戏开发商，在全球游戏产业中仅次于任天堂的第二大游戏公司。动视暴雪旗下共有三个游戏平台─动视（Activision）、暴雪（Blizzard）和King。二○○八年，动视收购暴雪，即使收购成为同一公司，但维持两大平台的规模，维持游戏玩家对平台忠诚度。二○一五年，动视暴雪用五九亿美元收购手游Candy Crush Sag开发商king数位娱乐，动视暴雪看好全球有超过五亿人次的活跃玩家。并购King后，动视暴雪透过订阅制、前期购买、免费试玩、小额交易等商业模式，维持King平台的稳定扩张。

动视暴雪从社群网站找商机以动视暴雪最新公布的上季财报内容来看，King平台贡献母公司五．○二亿美元的营收，总营收占比为三七．三％，比一六年第一季仅贡献营收二．○七亿美元，营收占比为二四％相比，足足成长一四三％。值得留意的是，King平台在今年前两季的营收占比分别为三八．一％和三七．三％，是动视暴雪营收比重最大的部分；对游戏公司来说，手游的经营只要品牌效应做出来了，营收就能稳定成长。（全文未完）

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