瑞士手表卖不动了

根据瑞士钟表工业联合会5月份数据，2024年5月瑞士钟表出口额同比下降2.2%至22.9亿瑞郎（约合185.74亿元人民币）。

2023年瑞表出口额以267.41亿瑞郎（约合2168.95亿元人民币）的规模创下历史纪录，同比增长为7.6%。但种种迹象显示，这种增长已经不可持续了。

2024年1至5月期间，瑞士腕表总出口额较2023年同期下滑2.5%。这其中，美国、中国内地和中国香港三大瑞表出口市场的表现起到了决定性作用。

5月单月数据，瑞士至中国内地和香港特区的腕表出口额分别同比下滑18.0%、22.7%，延续了数月以来的双位数下滑趋势。值得注意的是，一直最为坚挺的美国市场在该月的表现也较为疲软，同比下滑0.5%，与2023年5月基本持平。

进一步看2024年前五个月的出口总额，中国内地和香港特区市场较2023年同期分别录得下滑18.2%和19.2%。需要关注的是，瑞表出口至香港市场的销售额仅仅比2022年前五个月微增了1.6%，换句话说，香港腕表市场如今的表现几乎回到了2022年的情况。

再看美国市场前五个月，瑞表出口至该市场的总额为17.45亿瑞郎（约合141.54亿元人民币），较2023年5月也仅增长3%。

贝恩咨询在刚刚发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告中指出，在当前硬奢侈品市场，消费者的购买决策是受到投资性目的主导，这种动机远超过自我愉悦的目的。

这种消费心理之下，珠宝成为2024年迄今为止个人奢侈品市场中表现最好的品类，而且超豪华珠宝和轻奢珠宝这两大细分类目都实现迅猛增长。

回到腕表市场，从不同材质的瑞表出口表现也能反映这一趋势。2024年5月，只有贵金属腕表的出口额还保持了上升，录得同比上涨1.6%。而精钢腕表出口额同比下降了7.6%，累及整体市场表现。

出口价格超过3000瑞郎的腕表出口额与2023年同期持平，微增0.7%。而定价介于500至3000瑞郎之间的腕表出口额急剧下降，跌幅达到16.1%。

总体上看，全球市场对瑞表的购买需求愈发审慎，仅有贵金属材质手表还能保持增长。贝恩咨询也在报告中指出，由于需求疲软，渠道商库存积压极大影响增长，仅有极少数的行业领导者继续保持增长。

值得注意的是，瑞士手表在中、美市场的表现一定程度也受到繁荣的日本市场的影响。2024年5月，瑞士手表至日本的出口额实现同比增长5.8%。2024年前五个月至日本的出口总额实现同比增长6.6%至7.8亿元瑞郎，而同期香港特区的瑞表出口总额为8.42亿瑞郎。

日本市场的走强归功于旅游零售市场的强势复苏。2024年以来，日元对美元汇率跌至二十多年以来的最低水平。日元大幅贬值刺激赴日外国游客人数激增。

贝恩研究显示，美国和欧洲游客被疫情压抑几年后，今年开始大规模的涌入日本。与此同时，赴日本旅游的中国内地和港澳游客的人数还在不断增长。在旅游观光之外，以极具优势的汇率差买入奢侈品商品也成为他们日本之行的关键。