说・流行／SWATCH挽救瑞士钟表业 成你我都有的「第二只手表」
▲SWATCH你我都熟，还有可能是生命中第一只表！（图／翻摄自SWATCH Facebook）
说起SWATCH，大家肯定都不陌生，可能是国小或国中，爸妈为了教导时间观念而买给你我的第一只手表。这只塑胶制成、用缤纷颜色设计的腕表，当年可是以「人人可接受的第二只手表」为品牌精神，甚至带领瑞士走过钟表危机。
在1970年代，瑞士钟表业受到各国制表业崛起，出口大幅下滑，当年最大的两个制表公司ASUAG、SSIH 遭受严重打击。担任海耶克工程公司CEO的尼可拉斯海耶克（Nicolas G. Hayek）建议合并，及推出低成本、高科技及富含艺术美感的第二只腕表（Second Watch）。
▲1981年首批的手表原型，当时名为Delirium Vulgare，后来改成Popularis。（图／品牌提供）
1983年是瑞士钟表的大日子，两个钟表公司合并，改名为为瑞士微电子制表公司（SMH，1998年更名为Swatch Group）、SWATCH也正式创立，并推出12款售价39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎（约台币1214~1518元）的腕表，当年产量就设定为100万只！
轻薄设计、亲民售价果然刮起旋风，1984年初产量达标后，SWATCH在德国银行总部挂起162米的巨大手表，还在法国办秀。接连几年开始与艺术、音乐、运动等各界连结，或推出耶诞节表款，将独特、创新、大胆的前卫风格广为流传。
▲1997年推出最薄的塑胶表Skin系列。（图／品牌提供）
▲与艺术家Alfred Hofkunst合作设计的Swatchetables腕表，选在蔬果市场贩售。（图／品牌提供）
▲SWATCH也有搭载卡罗素机芯的腕表。（图／翻摄自SWATCH Facebook）
你以为SWATCH只有塑胶石英表吗？那可就大错特错！早在1991年就有自动机械表、1994年推出Irony金属表、1997年推出厚度仅3.9mm的Skin超薄表。2001年，甚至推出过搭载高复杂功能的卡罗素机芯Diaphane-One，隔年，2002年，SWATCH产量突破三亿只。
▲2011年的电子表，可说是相当前卫的设计。（图／品牌提供）
SWATCH把表玩得淋漓尽致，除了还有钻表、搭载逆跳功能及跨足智慧腕表领域的作品外，2000年推出bijoux饰品、2016年推出太阳眼镜，要全面攻占你家衣柜。
▲2001年也跟「庞克教母」Vivienne Westwood联名推出Flying Time 系列，5款腕表在巴黎时装周上亮相。（图／品牌提供）
▲鲜明、缤纷、活力的氛围，就是SWATCH的形象。（图／翻摄自SWATCH Facebook）
以「人人可配戴的腕表」概念出发，配上缤纷大胆的设计，SWATCH成了许多人表柜里都有的一只表。不久的未来可能会出现台湾限定贩售的「城市表」，表迷们别忘记去支持一下。