瑞幸咖啡门店狂飙，利润却‘刹车’！市场：这波操作看不懂？

瑞幸咖啡近日公布的第二季度财报显示，公司收入实现了同比增长35%至84亿元人民币的佳绩，自营店收入更是显著增长39.6%，达到62.8亿元人民币。然而，这一系列看似乐观的数据背后，却隐藏着不容忽视的利空因素。

尽管门店扩张方面取得了显著成果，瑞幸咖啡在第二季度净新增了1,371家门店，使得中国门店总数攀升至19,924家，覆盖了所有中国大陆省份，月度交易客户数量也达到了历史新高。但公司非GAAP营业利润率却出现了明显下滑，从去年同期的19.9%降至13.7%，这一变化引起了市场的广泛关注。

利润率下滑的主要原因在于公司产品的平均售价下降以及市场动态和竞争态势的持续波动。随着市场竞争加剧，瑞幸咖啡不得不采取更加激进的定价策略以吸引和留住消费者，这无疑对公司的盈利能力构成了压力。

在财报电话会议上，首席执行官郭锦毅虽然对公司的应变能力表示了信心，并强调了门店扩张战略的成功，但市场对此反应冷淡。投资者更为关注的是公司利润率的下滑以及未来盈利能力的可持续性。

周二，瑞幸咖啡在美国股市的交易中股价下跌了4.39%，这一跌幅在一定程度上反映了市场对瑞幸咖啡当前财务状况及未来前景的担忧。分析人士指出，尽管瑞幸咖啡在门店扩张和收入增长方面表现强劲，但利润率下滑的问题不容忽视，这可能会对公司的长期发展产生不利影响。

此外，瑞幸咖啡还面临着来自竞争对手的强大压力。随着国内咖啡市场的不断扩大，越来越多的品牌涌入这一领域，市场竞争日益激烈。瑞幸咖啡需要不断创新和提升服务质量，以应对日益严峻的市场挑战。

综上所述，瑞幸咖啡虽然实现了收入的增长和门店的扩张，但利润率的下滑和股价的下跌却给公司未来的发展蒙上了一层阴影。未来，瑞幸咖啡需要更加关注盈利能力的提升和市场动态的变化，以应对可能出现的各种挑战。

本文源自：金融界

作者：青枫