瑞幸又来了！这次是「猫和老鼠」，“混搭”成了瑞幸的制胜秘诀？

众所周知，“猫和老鼠”不仅是一款经典动画IP，更是是不少80、90后的童年回忆，这次瑞幸与之联名，推出“马斯卡彭生酪拿铁”，作为生酪拿铁的一周年纪念款，会再次爆火出圈吗？

有人说，瑞幸似乎是联名“上瘾”了，自酱香拿铁爆火出圈后，大众对于瑞幸的联名品牌变得更加关注，其实在此之前，瑞幸早就与不同行业的品牌进行跨界合作。

如春节限定“幸运兔MUCH”、与维多利亚的秘密联名推出桂花龙井；

在动画方面，更是兼具国内外知名动画：如与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出的“冰吸生椰拿铁”，与大热的国产动漫《镖人》联名推出“昆仑煮雪拿铁”；

其实瑞幸的每一次的联名合作，几乎都成了当下的爆款，这大概也是瑞幸在联名合作的道路上仍不断探索的原因。

不论大众的目光聚焦于瑞幸推出的新品，亦或是联名品牌，这种渗透在品牌里的文化溢价，成了瑞幸争夺市场的核心竞争力。

这次瑞幸与经典动画“猫和老鼠”联名合作，在新品推出当天，#瑞幸 猫和老鼠#的词条就冲上了热搜第一，引起热议：

网友A：酱香拿铁的时髦我没赶上，是因为我确实不爱喝酒，但是猫和老鼠这波没办法，谁让它是咱的童年回忆呢！

网友B：喝上了喝上了！贴纸好可爱。

网友C：为了一张贴纸，一个人喝了两杯生酪拿铁。

网友D：瑞子，你这回联名周边好丰盛啊。

网友E：不是，你们到底是来喝咖啡还是喝杯子？一直搞不懂花里胡哨的联名和周边有什么用，就算咖啡用一次性塑料袋装，只要好喝、量足，我都可以接受。

网友F：瑞幸属实是把联名玩明白了，PS不联名是卖不动咖啡吗（没有任何攻击的意思）。

瑞幸咖啡跨界联名之所以能成功，有多方面的原因：

1、品牌定位：瑞幸咖啡的品牌定位清晰，主打的是“高性价比”的咖啡，并采用快速开店和大量优惠的方式迅速占据市场，因此在一些年轻人、学生等消费群体中有一定的影响力。

2、营销策略：瑞幸咖啡的营销策略非常灵活和前瞻，他们不仅在互联网营销上投入大量资源，而且在各类活动、文化、娱乐等方面都进行深度联动，从而提高品牌知名度和吸引力。

3、合作选择：瑞幸咖啡在跨界联名上选择的合作对象也很有讲究，他们通常选择与当下非常热门或者具有一定影响力的品牌、公司、设计师等进行合作，从而借用他们的影响力快速推广瑞幸的品牌和产品。

4、市场趋势：在近年来，跨界联名已经成为一种市场趋势。通过跨界联名，可以突破传统的销售模式，创造出新的买点，给消费者带来新鲜感，也可以通过不断的传播和曝光提高品牌知名度。

总体来说，瑞幸咖啡跨界联名的成功在于其积极的营销策略、独特的品牌定位和对市场趋势的敏锐把握。然而，无论哪个品牌进行跨界联名，都需要在理解自身品牌定位和消费者需求的基础上，选择合适的合作伙伴，才能使跨界联名的活动产生最大的效果。

同时，品牌选择跨界联名，应全面考虑各种风险，如与自身形象不匹配、产品质量问题、消费者接受程度、合作方冲突、过度商业化风险等等，进行充分的市场调查和商业分析，保证双方品牌之间有着良好的匹配性，同时也要保证联名产品的质量和消费者的需求。

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