三季度小家电业绩承压，四季度能否迎来转机?

随着2024年第三季度的结束，厨房小家电市场继续承袭了年初以来的压力。奥维云网全渠道推总数据显示，今年前三季度，厨房小家电的整体零售额较去年同期下降了4.6%，虽然零售量略有增长，同比上升0.2%，但产品平均售价却出现了4.8%的回落。反映在上市公司的年度报告中，不少企业感受到了市场压力，业绩表现呈现出明显的分化。

小家电业绩分化明显，外销表现优于内销

整体来看，在市场压力之下，外销市场表现优于内销市场。其中，苏泊尔和新宝股份凭借强劲的海外销售，实现了业绩的稳步增长。

根据苏泊尔披露的三季报，2024年前三季度公司实现营业收入165.12亿元，同比增长7.45%；归属于上市公司股东的净利润14.33亿元，同比增长5.19%。其中，第三季度实现营业收入55.48亿元，同比增长3.03%；归属于上市公司股东的净利润4.92亿元，同比增长2.22%。

苏泊尔表示，内销业务营业收入较去年同期略有增长。在外销业务方面，由于去年同期主要外销客户处于去库存阶段，今年随着欧美市场需求回升，公司主要外销客户的订单显著增加，营业收入实现了快速增长。

新宝股份在前三季度也交出了一份亮眼的成绩单。报告期内，公司实现营业收入126.9亿元，同比增长17.99%；归母净利润为7.85亿元，同比增长6.66%。具体来看，新宝股份国外营收较上年同期增长24.15%，而国内营收则下降了1.25%。尽管国内营收有所下滑，但海外市场的强劲增长弥补了这一缺口，最终实现了整体营收的增长。

相比之下，内销市场面临的压力更大。九阳股份和小熊电器在本季度感受到了前所未有的挑战。

九阳股份前三季度营业收入为61.82亿元，同比下降8.84%，归母净利润大幅下降至9806.39万元，同比降幅达到73.02%。特别是在第三季度，九阳遭遇了严重的营收与利润双降，这可能与其较高的运营成本以及市场需求变化有关。

小熊电器今年以来面临着重重挑战，其发布的三季度报告显示，前三季度营业收入为31.39亿元人民币，同比下降了5.4%；归属于上市公司股东的净利润更是大幅下滑至1.8亿元人民币，同比降幅高达42.91%。对于业绩下滑的原因，小熊电器方面表示：“今年消费市场需求减弱，行业竞争加剧，公司整体盈利受到影响。”

北鼎股份虽然在第三季度实现了营业收入的小幅增长，但净利润并未随之提升。前三季度，北鼎股份营业收入为5.06亿元，同比增长7.19%，但归母净利润为3888.18万元，同比下降了25.74%。这种增收不增利的现象反映了公司在市场推广、产品研发等方面的高投入对整体盈利水平造成了压力。

显然，在国内市场需求疲软的情况下，海外市场成为了这些小家电企业的重要增长引擎。苏泊尔和新宝股份通过积极拓展国际市场，增强了自身的抗风险能力和盈利能力。而九阳股份和小熊电器则需要更加关注市场动态，优化产品结构，提高运营效率，以应对当前的市场挑战。

四季度依然承压，小家电市场面临多重挑战

展望四季度，小家电市场依然面临着不小的压力。

一方面，市场需求的不确定性仍然存在。随着消费者信心的波动和经济环境的不确定性，小家电的消费需求可能继续保持低迷。尽管当前以旧换新政策正积极推进，但其对小家电市场的提振效果并不显著。这主要是因为补贴政策在不同地区和品类之间存在显著差异，部分地区的补贴范围和力度未能全面覆盖小家电产品。这种不均衡导致一些消费者无法充分享受到政策带来的优惠，从而降低了他们参与以旧换新的积极性。

与此同时，相较于大家电，小家电的补贴力度偏小，难以激发消费者的以旧换新热情，特别是在小家电价格相对低廉的情况下，补贴金额对消费者的吸引力有限，不足以驱动大规模的换购行为。此外，对于一些老旧或低端的小家电，消费者可能认为其回收价值不高，因而更倾向于直接丢弃而非参与以旧换新活动。

另一方面，市场竞争愈发激烈。各大品牌为了争夺市场份额，可能会继续采取价格战等竞争手段，这不仅会压缩企业的利润空间，还可能导致行业内的恶性竞争。同时，随着消费者对产品质量和智能化需求的不断提升，企业需要在研发和技术创新上加大投入，以满足市场的变化。

综上所述，四季度小家电市场将遭遇诸多挑战。为应对市场不确定性并实现可持续发展，企业需在市场策略、产品创新和成本控制等方面加倍努力。