上半年国内游戏市场用户规模6.74亿 销售收入逾1400亿元

本报记者 李哲 许心怡 上海报道

2024年7月25日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东嘉里大酒店召开。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2024年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）。

《中国经营报》记者了解到，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿户，同比增长0.88%，再创新高。其中，自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现了爆款，带来明显增量。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，聚焦当下，游戏产业生机涌动，市场营收稳步增长。游戏作为数字产业不可或缺的组成部分，2024年上半年总产值超过1400亿元，用户扩展规模空前，游戏产业正在中国式现代化、文化数字化征程中扮演着越来越重要的角色。

国内细分市场方面，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，略有下滑，但仍居主导地位；客户端游戏占比持续升高，为22.93%；网页游戏则继续萎缩，占比为1.59%。

其中，1—6月移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%；客户端游戏市场实销收入337.63亿元，同比增长2.49%；网页游戏市场实销收入同比下降1.88%，整体规模为23.4亿元，延续下滑趋势，降幅有所收窄。

主机游戏市场方面，1—6月实销收入7.97亿元，同比增长6.6%。

值得注意的是，今年上半年小程序移动游戏（俗称“小游戏”）延续增长势头，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

此外，《报告》中提到，1—6月，电子竞技游戏市场实销收入691.43亿元，同比增长7.24%。张毅君表示，头部电竞游戏的稳定长线运营和新品推出，使电竞游戏市场保持着连年增长势头。上述收入主要来源于电竞游戏产品，不包含电竞直播、俱乐部运营和赛事活动等收入。

《报告》显示，模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%；MOBA类由去年的3.83%增至今年的9.07%；放置类占比由去年的3.95%增至今年的7.5%。以上三类产品收入增幅明显。

与此同时，一些游戏品类则在今年上半年遭遇下滑。此前收入占比较高的射击类降至7.60%，休闲类则降至3.92%，以上两类产品收入降幅明显。

此外，二次元移动游戏市场实销收入158.45亿元，同比减少5.39%。张毅君提到，主因是头部老产品生命周期进入尾声，而新产品潜力尚未得以完全释放。

休闲移动游戏市场在今年上半年实现收入160.3亿元，同比下降4.04%。其中内购产生的收入105.78亿元，广告变现收入54.53亿元，较去年同期均有所下滑。

《报告》显示，从全球来看，上半年，美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%，同比略有下降。德、英、法三国市场占比合计9.85%，也呈微降之势。但值得关注的是，澳大利亚和意大利的占比进入前十。

在海外市场收入排名前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，为32.66%；角色扮演类占比10.48%，同比下降幅度较大。

《报告》指出，2024年上半年，游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分，坚持走高质量发展之路，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务于国家促发展稳就业的战略布局，为国民经济保持回升向好态势作出了应有贡献。

张毅君表示，上半年我国游戏产业在重压下保持平稳增长，在挑战中坚持蓄力前行。下半年将有一批被行业和市场期待的新产品面世，有望为产业的持续增长提供新的助力。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）