社区团购掀破产潮

社区团购掀破产潮图╱新华社

大陆社区团购用户规模

大陆社区团购近年广受市场追捧，2021年却在官方监管下跌落神坛，破产、倒闭、裁员事件频传，业内也正经历一波退潮期。

曾获阿里巴巴投资的大陆社区团购巨头十荟团于3月底传出，官方小程式处于无维护的状态，十荟团App的主页面也一片空白。随后有消息指出，十荟团已将大陆所有业务关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款清算，以及员工薪资的结算赔付问题，为大陆社区团购业内投下震撼弹。

第一财经报导，在此之前，十荟团就已随互联网裁员潮，展开大规模缩编以及缓发薪资措施。公司于2021年表示，自11月起将中后台员工绩效工资等部分工资缓发，并以70％的比例发放。缓发部分，公司将按年化3％计息，并在2022年第一季内补发，同时配发同等金额的股权激励。

除了员工外，社区团购的上游供应商亦陷入困境，重庆业者透露，在社区团购兴起后，公司曾向多家社区团购平台供应食品，十荟团即是当中销量较大的平台之一，高峰期出货量达人民币（下同）10万元，但自2021年9月起，公司就已不再向十荟团供货。

十荟团也撑不下去

业者指出，在十荟团关停后，超过百名供应商共同组成的「十荟团供应商押金货款维权」群组显示，十荟团拟以欠款金额2～3折，为相关厂商提供「供应商一次性结算方案」，不少供应商为减少损失，只好选择签下该方案。

然而，对于大陆各家供应商而言，这并非首次面对社区团购黯然离场的窘境。先前亦有社区团购独角兽同程生活旗下的鲜橙科技于2021年7月宣布，拟提出破产申请，并放弃原有的社区团购业务，同样在「打折结算」后退场。

网经社电子商务研究中心日前公布「2021年度中国社区团购市场数据报告」显示，2021年中国社区团购交易规模为1,205.1亿元，年增约60.4％，相较2020年同期的120.97％，几乎呈现断崖式下降。

大陆社区团购市场规模于2018年至2021年快速增长，其中于2019年增速最高，达300％。但大陆市监总局于2020年底首度提出，社区团购要做到不得低价倾销、不正当竞争等「九个不得」，并展开一系列监管行动。

橙心优选、多多买菜、美团优选和十荟团等四家社区团购业者于2021年3月分别遭开罚150万元，开响监管第一枪。此后，同程生活、食享会等也纷纷宣布破产倒闭。

用户方面，大陆社区团购在用户规模于2016至2018年间，从0.95亿人攀升至3.35亿人。但2019年后用户增速开始平稳下滑，并于2020年触及五年来低点，2021年又在疫情推动下出现回升。

产业今年进入沉淀期

易观分析流通行业高级分析师曾颖指出，大陆社区团购的野蛮生长期已过，未来开始进入良性竞争，标准化、规范化是未来发展主要趋势。预计社区团购行业于2022年将进入沉淀期，行业归回品质化经营。

曾颖提醒，前段企业仍会不断拓展业务，包括加强供应链管理，优化用户运营，提升履约能力以及多元化布局业务等。其中，供应链能力、履约能力的降本增效、存量用户的价值挖掘将成为关键。