「神图」最多的 OBD x Nike 找到一些新商机？

米兰鞋店 One Block Down 深受业内好评，也被称为「鞋圈造型课代表」，在近期 OBD x Nike 合作中，因创作众多高质量神图，从业内开始，让街头时尚重新得到关注。

近期「神图」最多的联名，

引发业内人士关注，

49 欧元突击先到先得：

精准吸引街头疯子：

One Block Down 今年收获了与 Nike 的首次合作，并以Reverse 为主题，反转三种 OG 色调重新打造 Air Max Plus OG， 为了致敬 Air Max Plus 的 26 年历史、以及 Nike Tn 美学的全球影响力，OBD 近两月从马赛、卡萨布兰卡到米兰，以不同城市呈现不同配色；

上、中，OBD x Nike 三款配色

下，使用 OG 配色进行反转的设计过程

OBD 也邀请众多街头组织和摄影师，打造了许多高质量「神图」，如多次参与 Nike 项目的西班牙摄影师 Aleix barau，联手 Tmax.milano、24.7fastlife 等机车社群打造「机车造型」， 以此呈现 Nike TN 最为吸引的「社区精神」，也吸引知名设计师 Betsy Johnson 等业内人士，对合作进行深入关注；

马赛跳水崖壁、 卡萨布兰卡泥地球场

米兰街头骑行， OBD x Nike 造型神图

OBD x Nike 发售第一站，便马赛的「南法风情」开场，来到多梅海滩以先到先得形式突击发售，49 欧元便可购买全新鞋款，不少狂热的 Nike Tn 玩家，甚至穿上新鞋直接上演跳水，随后 OBD x Nike 接连 2个月的 「49 欧发售活动」，来到非洲摩洛哥，聚焦「泥地足球文化」，再回到 OBD 根据地米兰，打造迄今为止规模最大的 Air Max Plus 活动；

马赛、摩洛哥、米兰

发售活动现场

这两个月的过程，也被 OBD 记录在近期发布的《Reverse》影片中，汇聚 326 名出镜者，进一步提升了玩家对 OBD x Nike 本月全面发售的期待。

OBD x Nike 《REVERSE》大片

TN Girl、Bike Life...

量身「造型服务」，

引发群体狂热，

是 OBD 街头新商机：

在 A$AP Rocky 等人强调「球鞋行业衰退」之时，OBD x Nike 仍在近期成为社媒热点， 则是因为许多沉浸在 Nike Tn 文化中的信徒们，在 OBD 对味的造型中，找到了「共鸣时刻」；

玩家社媒分享

例如因 Nike Tn 形成的 TN Girl， 便是个被忽略太久的「辣妹球鞋群体」，在「马赛造型」中被重点聚焦，OBD 甚至发布一系列「泳衣单品」用于搭配主题， 吸引众多女性玩家入手，打造度假造型；

OBD 为合作打造的配套泳衣

此外，Nike Tn 与 Bike Life 文化的紧密相连，也被 One Block Down 悉心挖掘，记录下各地骑行爱好者的造型， 并推出防护手套等配套单品，突出 Air Max Plus 一直以来在街头社区中代表的「无畏精神」；

OBD 活动记录下各地的 Bike life 社区

也由于 Nike Tn 经常被热衷极限运动的玩家选择，One Block Down 甚至在近期专门「组建了一支滑板队」，制作了一部上乘的滑板短片，让定位为跑鞋的 Air Max Plus，展现了更多造型可能性；

尽管 Nike Tn 鞋款风靡，但配套的「Tn 服饰线」已停产多年， OBD 也从「套装美学」中找到商机，借鉴早期 Nike Tn 设计，打造更易于搭配合的「Reverse 套装」， 包括 T 恤、短裤、帽子、毛巾等，价位 300-700 元左右；

上、OBD 滑板队演绎的套装穿着

下，OBD 今年推出的新 LOGO

加上 OBD 这次推出的「专属 LOGO」，并利用 Nike 合作曝光量打造一份「街区穿着灵感」，全面更新官网视觉，进一步通过「造型服务」带动更多销售，OBD 创始人 Patrizio Vita 对于根源的执着，和不惜成本的传播投入，也为「街头时尚商业」带来了一些新启示。