十八岁慕思的青春“绿”动
慕思践行绿色低碳理念，致力推动家居行业高质量发展。
慕思正努力重塑消费观念。图为慕思生产的人工智能床垫。
慕思研发整合出大规模定制化软体家具生产模式。
2021年12月，广东省人民政府印发《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的实施意见》（下称《意见》），提出到2025年广东基本建成绿色低碳循环发展经济体系，到2035年，碳排放达峰后稳中有降，率先建成绿色低碳循环发展经济体系。
作为全国经济大省，广东在推动绿色低碳发展方面不遗余力。据省发改委、省能源局公布的数据显示，“十三五”期间，广东以年均2.8%的能耗增速支撑了年均6.0%的GDP增速，能耗强度累计下降14.5%。
广东也是制造业大省。《意见》对制造业的绿色升级有明确要求：构建全产业链和产品全生命周期的绿色制造体系，积极创建绿色工厂和绿色园区。面对绿色低碳的时代命题，在机遇与挑战并存的当下，制造业如何因势利导、向上突围？2021年被纳入广东省重点商标保护名录的软装家居行业知名品牌——慕思，在“18岁”的“成年季”，书写了“绿”意盎然的青春答卷。
从厂房到厨房▶▷
绿色低碳理念多方面体现
在“双碳”目标成为行业“流行语”之前，慕思就已经开始实践了：慕思工业4.0工厂，从设计到投产，节能减排系统化的理念贯穿始终。
深冬的南粤，笔者通过无人机从空中俯瞰位于东莞的慕思工业4.0数字化工厂，厂房屋顶的一排排光伏发电板在阳光下整齐排列。厂区内的光伏发电站首期工程已经投入使用，同比将大幅度削减日间电网用电负荷峰值。作为工厂的生产配套项目，冰/水蓄冷中央空调系统同时投入运作，在夏季每月可节省20万至35万元的电费。
在“低碳运维一盘棋”的思路下，慕思还改造了工厂的厨房。厨房用先进磁技术代替天然气、煤气，用以加热、烹饪，设备总功率满负荷运转后能满足近5000人就餐，慕思的节能减排理念体现在多个方面。
“广东降低碳排放，必须向更高水平、更广领域拓展。”相关领域专家指出，制造业“双碳”达标的关键在于对能源结构、产业结构进行调整并进行低碳技术改造，推动工业能耗下降。从这个意义上说，慕思在“双碳”达标路上的布局和实践，为相关领域加快全面绿色转型做了有益尝试。
从本土到全球▶▷
过硬品质成就强壮“过江龙”
今年是慕思成立的第18个年头。2012年，慕思弹簧床垫被授予“广东省名牌产品”称号；2021年，慕思被纳入广东省重点商标保护名录……荣誉的背后是慕思在发展壮大过程中的坚定信念。早在2009年，慕思床垫首次获得“广东省名牌产品”称号时，就已经锚定“全球健康睡眠资源整合者”的战略定位，这一定位在之后十多年中不断得到优化和完善且没有偏离。
持之以恒的发展战略和市场定力，换来受到消费者认可的品质和价值。以慕思第七代智能睡眠系统T10人工智能床垫的研发为例。这款产品集纳了慕思在人工智能、大数据等领域的技术优势，不仅可以根据人体脊椎的生理曲度自动感知人体的多项参数，还拥有左右两区软硬度分区调节、支持远程关爱管理等人性化功能。
生产方式方面，慕思通过与西门子等世界一流企业合作，整合了全球先进的工业4.0产业资源，研发整合出大规模定制化软体家具生产模式。这个模式破解了家居制造企业过分依赖手工、非流程化、难以大批量个性化定制的难题，实现了“从下单到交付”的全流程自动化。
慕思集团副董事长、总裁姚吉庆介绍，慕思目前已开设4200多家专卖店，覆盖全国500多个城市，在亚洲、欧洲和北美等的20多个国家和地区设有自主专卖店。从东莞一隅出发的慕思，用18年的时间，牢牢扎根大湾区，将眼光投向全世界，发展速度不断加快。
从“念旧”到“真爱”▶▷
国民品牌如何重塑消费观
随着我国经济结构持续优化以及全球竞争力的提升，强大的创新红利持续释放，消费品领域的高端国民品牌开始涌现：电子消费领域有华为、小米，新能源汽车领域有比亚迪、蔚来、小鹏等等。
对于销售策略略显“洋气”的慕思而言，如果说过硬的产品质量和先进的生产体系是慕思立足行业之本，那么对消费趋势的认识和把握，则是穿透市场迷雾、吃到时代红利的重要保障。当今中国乃至全球市场，“90后”和“00后”已经成为消费的主力人群。与父辈相比，这一年轻群体对新兴事物的接受能力更强，消费欲望更旺，且更加认同和热爱本土文化。这一特质决定了他们对“洋品牌”并不十分热衷，而倾向于性价比更高、国民属性更强的国潮品牌。
如何“挥别”旧有的营销模式，形成具有核心竞争力的过硬品质、文化价值和品牌忠诚？如何努力重塑消费观念，建立起全球竞争优势，实现对海外同类品牌的弯道超车？踏入“成年季”的慕思，正在深入思索破解之道。
事实证明，慕思的努力正在得到市场认可。盖洛普咨询公司2020年2月的调研报告显示，慕思的美誉度在品牌消费者中得到92分，在非慕思用户群体中得到88分，远超国际品牌。慕思的总体满意度达90%，愿意重复购买慕思的受访者占比达到87%，愿意转介慕思的受访者占比为86%。
姚吉庆说，在经济双循环新发展格局下，慕思将始终心怀人民群众对美好生活的向往，为推动大湾区乃至整个家居行业的高质量发展作出新的更大贡献。
文/图慕容烁