市調機構預測 今年全球智慧手機出貨增5%、達12.3億支

Counterpoint最新的市场预测，2024年全球智慧型手机出货量预计年增5%，达到12.3亿支，结束连续两年的下滑趋势，主要受到总体经济环境的改善以及消费者信心回升的推动。尽管欧洲和中东的地缘政治风险仍然存在，预期未来几年可望持续保持成长态势。

Counterpoint Research副总监Liz Lee表示，长远来看，预计将有更多新智慧型手机用户进入市场，这将推动整体用户基数的稳定增长。虽然中东和非洲（MEA）、加勒比和拉丁美洲（CALA）、印度和东南亚等新兴市场将成为主要增长引擎，但北美甚至以换机需求为主的欧洲市场也有望展现增长。中国、日本和韩国等成熟市场，随着高阶智慧型手机占比的提升，也将成为长期营收增长的动能。

随着GenAI（生成式人工智慧）装置的推出，2024年之后市场将进一步加速增长。随着消费者对GenAI装置的认识逐渐加深，手机OEM厂商将越来越多地在产品中整合GenAI功能。

Counterpoint Research资深分析师Harmeet Singh Walia表示，具备GenAI功能的智慧型手机市场占比预计将从2024年的不到五分之一，增长至2028年的一半以上。苹果即将推出的新机型中将搭载Apple Intelligence，这将推动GenAI装置在整个智慧型手机市场中的普及，并有可能使苹果在2025年跃升为年度出货量第一的品牌。

此外，中国的手机OEM厂商如华为、HONOR和摩托罗拉，将推动折叠智慧型手机市场的增长。预计苹果将于2027年进军折叠机市场，为这一新型态注入新的动力，进一步巩固相关生态系统。