食品安全问题被曝，百威亚太“高分”ESG答卷下的真实情况｜ESG案例

出品｜本站财经ESG

作者｜卢怡君

“先进”饮酒理念与广告违法宣传的巨大反差

一直以来，百威亚太都在鼓吹“先进”的饮酒理念。2015年，百威亚太发布了全球明智饮酒目标，并在2020年，将“全球理性饮酒日”转变为“全球明智饮酒周”。

同时，百威亚太对外声称为消费者提供更多无酒精和低酒精产品的选择权，帮助消费者做出明智饮酒选择。除此之外，百威还给酒水贴上了标示指引标签，以提高消费者对酒精健康的认识。

然而另一方面，百威亚太的中国主体公司（下称“百威中国”）近年却曾因涉嫌广告违法被罚。

据不完全统计，自2021年5月以来，因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，百威中国已被市场监督管理局累计罚款百万元以上，具体包括发布含有恐怖、暴力内容以及饮酒动作的广告等；

其中在2022年，市监局鉴于百威中国发布该广告的时间为2015年5月28日，违法行为持续时间长；且因其于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对其从重处罚。

此外，百威中国相关联企业在销售宣传方面还出现过发布虚假广告、侵权等行为。2021年5月，百威（中国）销售有限公司上海分公司被上海市黄浦区市监局罚款20万元。

执法部门查明，该分公司经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，但公司宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”，构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。

2022年10月，百威中国再度因侵权被罚。据了解，在未经奥林匹克标志权利人许可的情况下，百威中国在其官微发布的博文中擅自使用“奥运”“奥林匹克”等标志，并与其“山楂味啤酒”等产品推广和抽奖活动同时展示。

除了涉嫌广告违法被行政处罚外，在黑猫投诉平台上，关于百威啤酒的投诉亦超千条，投诉内容包括不限于虚假活动、百威空间站账号异常、啤酒变质、虚假销售、商品破损/少发等等。

有消费者近日投诉称，为吸引消费者购买，百威推出了扫码“连扫12次，必得8元”的活动，然而消费者却未如宣传所称领到红包，而是在扫了几次码后便被限制扫码。

除此之外,还包括百威与其他平台合作的会员无法兑换、中奖后虚拟发货或者逾期发货等问题。时至今日，百威上述营销过程中出现的问题也未能得到解决。

事实上，饮酒理念是酒水行业ESG发展的“兵家必争”之地，不难看到，百威亚太也对此做出了努力。然而，酒水广告宣传未跟上饮酒理念的宣传，甚至挑战法律底线，或将严重危及企业信用和形象，也将有碍于其ESG发展。

水源治理优势下ESG披露不足

作为资源密集型的啤酒产业，是否对环境友好可持续是其绿色发展的关键。

而百威亚太也一直致力于此，从2019年开始披露ESG报告开始，三年实现了MSCI评级从B级到AA级。在这个过程中，百威亚太的行动有可圈可点的地方，却也存在不足。

在水资源治理层面，百威亚太表现优秀，在水质安全问卷调查以及供应商参与度评级为A。为保护水资源，百威亚太出台了《水资源政策》，在取水、用水、排水方面都采取了行动。

具体而言，2023年百威亚太亚太地区酿酒厂每生产百升啤酒的用水量下降至2.03 百升/百升，与基准年2017年相比，降幅32.1%；其中南宁酿酒厂的啤酒生产用水率为1.09 百升/百升，为百威全球的酿酒厂中最低。

虽然水资源治理为百威亚太的优势，但在污染物排放、员工治理等方面，百威亚太亦有不足之处。。

如污染物排放。关于排放百威亚太在《可持续发展报告2023》的披露仅仅在于提高水资源利用率的方法及流程，重点在废水循环处理方式的展现。但至于其他污染物的排放情况则没有提及。

再如在员工治理方面，多为泛泛而谈，缺乏对员工培训时长、培训投入、2025安全目标等方面的详细披露。相比之下，同行公司燕京啤酒则主动在报告中详细提及公司及子公司的主要污染物排放情况

在饮酒理念方面，百威亚太在2023年ESG报告中可能忽视了饮酒理念的呈现，比如路演活动、广告创意等方面的展现均未提及，此外，其关于“健康饮酒”的倡议内容也有缺失。

参考文献：

《杨克：在中国为中国》；澎湃新闻

《百威亚太高质量增长的秘密武器》；阿尔法工厂

《哈尔滨啤酒检出的呕吐毒素，是什么？》；澎湃新闻

《可持续发展报告2023》；百威亚太

《百威中国近三年因广告宣传违法屡遭处罚》；新华社客户端