时尚深圳新观察｜好展连台办出新水平

王星　刘森君　唐欣欣

2024深圳国际珠宝展人潮涌动。主办方供图

9月，一场金色盛宴在深圳会展中心绽放。走进2024深圳国际珠宝展，各类珠宝首饰、奇珍异石流光溢彩，令人目不暇接。各大展台前人流涌动，前来观展、咨询的客商络绎不绝。

展馆里的火热景象，是深圳时尚会展蓬勃发展的缩影。

作为触摸世界的“窗口”，会展在推动时尚经济发展、带动产业创新、激发消费活力等方面发挥着重要作用。今年以来，深圳各类时尚展会接连登场，带来大量名牌新品、前沿技术，为深圳发展时尚产业、建设全球时尚之都汇聚新优势、增添新动能。

“风向标”引领行业风尚

彩钻和异形钻等个性化产品闪耀独特色彩，非遗文化和潮流设计“比翼齐飞”，柔性定制、3D打印等技术革新格外吸睛……刚刚落幕的深圳国际珠宝展，无疑是观察国内国际黄金珠宝行业的一扇窗口。

500多家国内外参展商，纷纷亮出新设计、新工艺、新产品，引领新一轮的消费潮流。不出展馆，就能一览行业的最新动态。

时尚展会涌动着技术变革的浪潮，成为科技交流、商贸合作的重要平台，也为不少“跨界者”捕捉市场趋势、作出迅捷响应提供前沿资讯，引领时尚行业新风向。

3月，39届深圳国际家具展、首届深圳国际智能家居博览会同期举办。不仅能看到国际知名品牌的新产品，还能了解到家居行业在国际上的新潮流、新趋势。

智能床、智能厨房、AI净水器等智能家居，吸引观众排队咨询体验；人工智能创新发展大会、“AI在家居领域的应用与创新”等论坛密集，行业大咖云集，聚焦前沿，共同探讨未来产业变革趋势。

一场场专业化、国际化的时尚展会接踵而至、贯穿全年，涵盖消费电子、服饰、珠宝、钟表、家具等门类。

第19届中国国际品牌内衣展吸引国内外超1500个品牌参展，日本、韩国、泰国等约20个国家和地区买家团前来观展采购。

“每次来都能看到新变化，接触到不同的人才和各类创新性想法，在展会‘触摸’到整个行业。”虽然已是第6次来深圳参加内衣展，国际知名时装秀制作公司OBO创始人René Célestin每次都有新发现。

“助推器”带动产业共进

薄纱蕾丝配搭牛仔布，不对称设计颠覆传统礼服风格；拼接回收的高级面料，旧物转化为时装迎来新生；非遗剪纸技艺雕出龙形图样，蜿蜒盘旋在西装上……

今年4月，深圳原创时装周举办湾区时尚汇演，为新锐原创设计师提供交流展示的舞台。“这次活动可以与同行们展开创意交流，也帮助了解内地市场、客户，对我们来说是很好的机会。”港澳地区参展设计师表示。

展会很热闹，城市有流量。展会擦亮了“中国宝都”“深圳时装”“横岗眼镜”等深圳时尚名片，还和高端资源精准链接，与当地产业紧密互动。

第19届中国国际品牌内衣展实现近200亿元直接、间接成交额。猫人、维珍妮等10家优质企业与光明区签约，将落地建设公司总部、研发及销售中心等。

2024深圳·米兰双城时尚周期间，深圳时尚企业与意大利公关公司、时尚品牌达成战略合作，龙华区还揭牌成立首家Showroom，为时尚品牌、买手选货订货搭建平台。

中方品牌代表表示，希望加强深圳与米兰时尚界交流，也希望更多意大利品牌能长期落户深圳Showroom展厅。

深圳时尚展会还推动展销一体，以展促商。2023 FAST深圳眼镜时尚周联动核心商圈、大型商超和上百家品牌门店，同步展陈促销。2023深圳国际消费电子博览会期间，展商、观众纷纷走出会馆，来到“中国电子第一街”华强北，一站式采购消费。

繁荣的时尚会展畅通内外循环，为深圳品牌“引关圈粉”，也为产业企业“赋能增量”，实现行业与城市的“双赢”。

“新高地”提升办展水平

珠江口旁，深圳国际会展中心宽广的屋顶如波浪般翻涌，全年密集排展，吸引国内外展商纷至沓来。据统计，2023年，深圳共举办各类展会195场，展览总面积1030万平方米，首次突破1000万平方米。

展馆外，高端酒店、特色公园等硬件设施拔地而起，会场内，线上线下融合、知识产权服务等配套服务同步升级。

深圳礼品家居展探索“展会+直播+电商”新模式，不少展台化身直播间，还有主播边走边解说，忙得热火朝天。“线上线下配合，以最快速度、最高效率让客户了解新品爆款，达到市场推广的效果。”深圳市工艺礼品行业协会会长黄志华介绍。

自2018年起，各展位前的“品质星级”标识，成为深圳国际家具展一道独特的风景。“深圳家具展会设立了严格的品质准入门槛，达到相应评级才能参展，目的是营造高品质的贸易环境，推动行业健康发展。”深圳市家具行业协会相关负责人表示。

专业化、国际化、高水平的展会，树立起行业高质量发展的标杆，已成为深圳时尚产业生态的重要一环。

会展经济升温、办展水平提升，背后离不开政策的支持。

2023年5月，深圳发布《〈关于建设国际会展之都的若干措施〉实施细则(修订)》，推动会展经济与“20+8”产业集群共同高质量发展。今年2月，发布新引进国内外知名品牌展会扶持项目申报指南，奖励最高500万元。

今年下半年，第32届深圳礼品家居展、深圳国际眼镜业博览会、深圳国际美博会等时尚好展连台，推动深圳“国际会展之都”建设提速，“时尚之都”蓬勃发展。

时尚深圳新观察|在“家门口”买出新花样