石头科技：黑五全球亮眼，行业两极分化

【一年一度美国“黑色星期五”购物季接近尾声，商家表现两极分化】一年一度的美国“黑色星期五”购物季已近尾声。为刺激消费，零售商将促销期延长，今年成史上最长“黑五”购物季。“黑五”美国实体店和网上零售总额同比增长 3.4%，实体店销售同比仅增 0.7%，电商在线销售额大幅增长 14.6%。然而，物价上涨、利率飙升致消费者购买力下降，许多人减少购物，跨境商家生意难做，竞争激烈，不少卖家订单量不及预期。但石头科技凭借优势在“黑五”创造佳绩，全球出货量达 45 万台。2024 年亚马逊黑五于 11 月 21 日开启，12 月 2 日结束，跨度 12 天。受调卖家中仅 25%首日销量增长，四成流量平平，23%不增反降。之后一周，不少卖家称流量下滑。11 月 29 日，部分卖家单量及销售额增长，但普遍销量涨、利润降。各国站点黑五营收数据两极分化。美国站“马太效应”明显，欧洲站整体逊于美国站，日本站不少卖家销量超预期。石头科技横扫平台，北美市场线上 GMV 同比增长 63%等，多款产品在多地霸榜。