手机市场M型化 高阶机发展空间仍大

台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙。（三星提供／黄琮渊台北传真）

换机周期拉长，今年上半年台湾整体手机市场销量较去年同期下滑4.6％、销售额下滑4.2％。不过有趣的是，智慧型手机市场逐渐走向两极M型化，高阶发展空间仍大，以台湾三星上半年高阶市占创下2015年来的新高，显见高阶手机若能创新，仍能创造市场需求。

至于今年台湾整体手机市场表现，上下半年销量比重约为4：6。上半年因迎来解封，民众消费行为移转至旅游等不同产业，比重相对低；下半年因各大厂新品上市、电信业者投资转趋积极，乐观看待下半年市场。

就整体市场销售比重观察，台湾目前手机市场低／中／高阶分布约为300美元以下35％、300～600美元为25％、600美元以上40％。而台湾三星为35％：35％：30％，与市场仍有些微的差距，最终期望可朝市场分配迈进。

提到高阶手机，很多人会问，台湾三星怎么看折叠机的发展。台湾三星自2020年起独占折叠手机市场，2020至2022年间，折叠机销售量成长逾15倍；Z系列渗透率于高阶市场渗透率约15％，目标是2025年前达到渗透率30％。

这从近期的预购状况，也可略知一二。三星商城第一小时整体Z系列预购量为前代同期的1.7倍，其中，Z Flip5更达前代同期的2倍以上。今年Z系列整体销售目标为前代的1.2倍以上。两款折叠机之使用者年龄，Fold系列以多工、生产力为主打，多为25～39岁；Flip系列则相对年轻，约介于19～30岁间。

看好未来几年的销售趋势，台湾三星订出了2025年前「3个3」目标：一是折叠机于高阶市场渗透率，要从目前13％~15％间提高至30％。二是三星自有官方通路销售占整体销售通路30％。三是单机售价600美元以上的销额市占要从目前约20％成长至30％。

为达这个目标，台湾三星将投资主力放在单机600美元以上高阶机种，不论环境变化皆有长期、固定投资；而针对消费者Passion point，也将坚持往时尚潮流、音乐方面持续进行。而目前台湾三星实体门市约70家，将持续优化检视坪效、强化One Samsung店格提供一站式服务，目标2025年展店至120家。

线上销售方面，三星商城经营将以提供差异化商品、长尾商品、客制化服务为主。因此这次上市引进三星商城限定色，未来也将持续观察消费者需求，持续优化服务。

其他产品方面，台湾平板市场上半年销售对比去年同期降温，然而1500美元以上及12.4吋以上大萤幕则有成长，高阶机种仍有需求。台湾穿戴市场上半年较去年同期成长近10％，今年下半年三星推出Galaxy Watch6系列，将持续与消费者沟通健康追踪等优势特色。