手机市场见谷底 高阶机种成主流

台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙。（台湾三星提供）

台湾手机市场去年表现降温，对比2021年同期下滑约10％，不过随着疫情远去，消费力道有望提振，今年台湾市场有机会呈现持平，销量不会有急遽成长，大概就是谷底了，明年起有机会止跌反升，反观高价的高阶手机，未来将担纲让手机市场反弹的重要角色。

以去年的安卓机皇S22系列为例，销售量就比前一代的S21成长1.37倍，与整体手机市场下降逆势而行，今年发表的S23系列有机会比S22成长20％，根据台湾三星预估，内建触控笔的S23 Ultra在预购期与上市初期销售在S23系列占比可望高达70％，整个生命周期为65％。

会有这样的变化，与换机周期拉长有关，过去1、2年就换一只手机，很多人的想法是，不用买到那么高阶，反正用不久就要换了，但当换机周期拉长后，想法可能变成，买只好一点的顶规手机，这样子可以用比较久。

以三星为例，高／中／低阶手机销售比重，先前预期目标为18000元以上50％、9000～18000元占30％、9000元以下20％，去年表现约4：4：2，期望透过此次S23系列上市，加上下半年折叠机助力，持续往目标5：3：2迈进。

面对手机市场出现变化，除驱动中阶、中高阶手机用户往高阶机种发展，台湾三星也持续展店计划，因从通路端观察到，消费者购买单机比率提升，三星智慧馆与体验馆消费者多数购买高阶手机，期望门市点能提供用户更完整的体验服务，未来会拉高百货通路布局。

品牌力也是与用户沟通的一环，永续亦是着重重点，如S23系列除部分机身采用无污染的天然色素调色外，更采用较S22系列更多的回收材质，包括消费前回收铝、再生玻璃，以及来自于废弃渔网、水桶、PET塑胶瓶的消费后再生塑胶，持续为环境永续尽一份心力。

面对台湾电信业者接下来的整并，未来很可能剩下3家，当3家规模差不多，未来应不会如过往积极推动价格促案，价格战可能告终，然面临用户数增加，也必须维持既有客户，对于提振高阶手机销量有一定帮助。

因为只有当价格战停下来，电信业者愿意挹注更多资源在杀手级的应用，或是更细腻的加值服务时，高阶手机才有「用武之地」，用户也才会愿意多花钱、去购买高阶手机，这也是我对高阶手机后势深具信心主因。