高阶销量反增 三星陈启蒙：台湾手机市场已见谷底

台湾三星电子行动通讯事业部总经理 陈启蒙。（三星提供）

换机时程拉长，台湾手机市场去年表现降温，对比2021年同期下滑约10％，台湾三星今日发表Galaxy S23旗舰系列，台湾三星行动通讯事业部总经理陈启蒙说，预估今年市场表现将呈持平、销量不会有急遽成长，「大概就是谷底了」，明年起有机会止跌反升，不过高阶手机市场将相对成长。

陈启蒙表示，随着换机时间拉长，高阶手机销售不减反增，如针对新机型号销售比重，根据上代以S22 Ultra占比超过50％、且预购供不应求的状况下。预估销售前期S23 Ultra占三款比重达70％，完整销售周期则为65％。

面对手机市场出现变化，台湾三星拟定三大策略：除驱动中阶、中高阶手机用户往高阶机种发展，并持续展店计划，考量期望门市点能带给消费者完整体验，因此拉高百货通路布局，目前百货渗透率将近60％，另外就是持续沟通品牌力，永续亦是着重重点，包含采用环保材料、打造耐久装置延长使用周期等。

关于特殊色或Bespoke版本引进计划，陈启蒙表示，将持续和总部争取，并加强线上三星商城串接。此外，亦会考量台湾消费者轮廓、喜好进行评估。然而，除此之外，台湾三星商城也推出如超商取货等不同服务，提供消费者优异购物体验。

陈启蒙透露，三星高／中／低阶手机销售比重，先前预期目标为NT$18000以上50％、NT$9000~NT$18000占30％、NT$9000以下20％。去年表现约占4：4：2，期望透过此次S23系列上市，加上下半年折叠机助力，持续往目标(5：3：2)迈进。

针对台湾电信业者整并，未来将可能剩下3家，陈启蒙认为，三家规模差不多，未来应不会如过往积极推动价格促案，价格战可能告终，但面临未来用户数增加，必须透过其他方式维持既有客户，对于提振高阶手机销量有一定帮助。