陈启蒙：台湾整体手机销售看增

台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙。图／林淑惠

2023年台湾整体手机销售量约衰退10％、销售额下滑 5％，台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙18日表示，2024年预估台湾整体手机销售量估约较2023年增长5％，销售额更为乐观，预估将会有10％的增长。

陈启蒙强调，成长动能来自景气趋好、消费活动回归正常、业内聚焦AI议题，以及两宗合并案后，电信三雄渴望创造第一季「开门红」等众多拉力带动换机潮。

另外，三星预估今年台湾整体AI手机销售占比将达25％，三星并以抢占Android阵营高阶AI手机市占约60％为目标，其中S系列预期创造80％以上贡献。三星除了S24，亦规画将AI功能下放至其他机型，若其他品牌业者投入，预估国内整体AI手机将可达2024年高阶机种占比一半以上。

根据通路商最新统计，截至2023年11月底、国内共销售439.6万支手机，2023全年销量估约落在480万～490万支。陈启蒙分析，2023年台湾整体市场销售额衰退5％，但600美元以上价格带的手机却有5％的成长，而三星在该价格带则有近15％成长，主因S23系列及折叠系列销售热度不减。因此，三星将持续N-1代操作策略，继续在市面上销售S23系列及S23 FE，延续其生命周期。

另外，2023年台湾整体手机市场高、中、低阶价格带约为5：2：3，三星在2023年成功达成年度目标，高中低阶占比为4：4：2，2024年更订定出5：3：2的目标，希望透过AI的体验、N-1代的操作策略，拓展更多高阶市场。

陈启蒙强调，新上市的产品能让消费者体验最新科技，而N-1代产品则因上市一年，因此，价格更实惠，言下之意，价格甜蜜点也会是带动手机销量成长的重要催化剂。

另外，AI功能亦有助于5G用户成长，云端AI仰赖更高的网速，预期将加速5G普及率。