调查/创新高!2016年台湾智慧型手机销售整体衰退达18%

记者洪圣壹台北报导

智慧型手机带来的高利润使得越来越多品牌厂投入开发,然而全球智慧型手机市场已经趋于饱和,最新研究数据指出,2016 年台湾手机市场总量 919 万支,然较去年衰退 17%,智慧型手机更衰退18%,为智慧型手机自进入台湾市场以来,第一次出现衰退局面,并出现高达双位数的负成长。

IDC资深研究经理严兰欣表示,在智慧型手机市场愈趋饱和,产品差异性缩小,主要功能于相机表现、指纹辨识、防水防尘等已广泛出现在多数中高阶机种。在荧幕尺寸外观设计、软硬体表现上已无显著区隔下,驱使不想仅利用价格比拼的厂商,只能更强调特殊功能,诸如镜头设计、动态静态摄影表现、快速充电、电池容量、材质工法等。

统计2016台湾智慧型手机市场,在多数一线品牌均呈现年度负成长的状况下,Samsung(三星电子)仍独占鼇头,拿下台湾全年出货量第一,以22%的市占领先Apple (苹果)。虽然历经Galaxy Note 7电池事件,三星倚赖Galaxy Note 5、Galaxy S7 Edge与Galaxy J7系列力挽狂澜,成功领先Apple两个百分点。

虽然 IDC 这项数据是针对台湾市场,然而其实与 MWC 2017 期间,Gartner 所公开的 2016年全球各大厂商的智慧型手机销售状况差不多,三星电子总计 2016 年全年度以 20.5% 市占超越苹果(14.4%)跟华为(8.9%)。

展望2017年的智慧型手机市场,由于台湾已进入成熟市场的高原期状态,IDC 认为在 2016 年已达到 50% 市占的 5.5 吋以上大荧幕手机,仍将是市场主流,维持其成长力道,统计 5 吋以上的智慧型手机在 2017 年将达到八成四以上的出货市占。

Android(安卓阵营更因为竞争者多,若无特殊规格、产品话题性或品牌优势者,势必陷入价格战泥淖,出货量亦难达到巨幅成长。但自成一格的iOS则受惠于市场对10周年版iPhone的期待与话题,成为2017年唯一可预期小幅成长的作业系统,鉴于iPhone新机下半年始发表,主要成长力道亦预计会爆发在2018年。