“暑期档”催热夏季消费 优惠举措接连落地

境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上；亲子研学类订单同比增长7成；入境旅游订单同比增长1倍……今年暑期文旅市场火热，餐饮消费、防暑降温商品销售等也随之升温。

围绕这些消费热点，中央和地方积极部署，推出一系列促消费举措。受访专家表示，暑期历来是消费旺季，随着更多适应消费需求产品的推出、更大力度优惠举措的落地，市场将被进一步激活，“暑期档”的促消费效果有望加快显现。

记者注意到，不少旅游平台近期发布了暑期订单情况，总体来看市场稳步升温。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。

细看具体板块，避暑游成为热门。同程旅行数据显示，7月以来部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍。研学游也是暑期文旅市场的一大亮点，携程数据显示，亲子用户是暑期旅游市场绝对主力，亲子研学类相关产品订单同比增长7成。

入出境旅游受政策红利影响，也增长明显。携程报告显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍。受赛事拉动，赴欧旅游订单同样增长显著。去哪儿平台数据显示，截至7月25日，奥运会开幕至8月底期间，以巴黎为目的地的国际机票预订量同比增长2.4倍。

中国旅游研究院院长戴斌表示，目前城乡居民出游意愿较高。暑期长假是亲子、避暑、研学等各类细分旅游需求充分释放的黄金期，同时也是长线入出境游复苏的最佳窗口期。

避开白天高温烈阳，夜间消费成为暑期的另一大趋势。不到晚上六点，北京簋街就已经人潮涌动。“最近店里工作日往往五点不到就开始排队了，周末更是全天都得取号等位。特别是近期各类赛事多，又有政府‘簋街不夜节’促消费活动，吸引了不少消费者结伴来看比赛、吃小龙虾。”北京簋街胡大饭馆（簋街三店）的服务人员一边招呼着取号顾客，一边告诉记者。

不仅北京，“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大众点评笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜，显示着夜间消费的热情。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间。业界认为，夜间经济已成为“城市消费的新蓝海”，暑期则是激发夜间消费的好时机。

不仅服务消费出现大幅增长，防暑降温类商品也出现热销。在天猫上，7月以来制冰机成交额同比增长216%，新风空调同比增长94%，户外风扇增长71%。在“清凉”需求叠加以旧换新政策的带动下，线下家电市场持续火爆。苏宁易购数据显示，7月19日以来，门店空调销售同比增长达121%。

这些消费热点也成为政策发力点。7月30日中共中央政治局召开会议，提出“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费”。国务院日前也印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。

提振消费的措施不断出台。商务部在8月2日的国新办发布会上表示，将紧扣百姓需求谋划推出系列精品活动，谋划开学季、丰收季、冰雪季、团圆季四个消费新高潮。另外，多个部门围绕家电以旧换新进行部署，大幅度提升符合标准的冰箱、洗衣机、空调等补贴力度，并做好政策衔接，让真金白银优惠直达老百姓手中。

地方也在组织丰富的暑期促消费活动。北京将发布新一批“夜京城”特色地标、打卡地、生活圈等夜间消费新场景；广西暑期消费季投入财政资金1.8亿元、撬动社会资金2亿元，围绕暑期文娱旅游、汽车家电、餐饮美食、夜间消费等推出超300场主题活动；江西于7月29日启动新一轮家电以旧换新补贴，将投入2500万元，分批次发放补贴券。

对于暑期消费市场表现，商务部研究院研究员高宝华对记者表示，各级政府部门抓住消费旺季，推出针对性促消费举措，将在消费场景打造、消费内容拓展、消费风尚引领以及惠民便利等方面发挥作用，推动消费市场持续恢复扩大。