双11开锣 天猫京东买气爆棚
图/路透
各大电商平台双11初期成绩
尽管年内电商平台受到大陆政府的强力监管,但年底网购大节「双11」仍然吸引庞大买气,多家平台在10月底、11月初正式开卖,迎来开门红,天猫逾2600个品牌首小时的成交额就超越2020年全天。
近年大陆电商不将「双11」活动局限在11月11日当天结帐,例如创造「双11」的天猫自2020年改变模式,在11月初就开卖,也让外界关注「双11」前的成交数据。
天猫1日公布「双11」初步战绩,在1日0时开卖首小时内,平台超2600个品牌成交额超过2020年全天,成交表现超预期。除开卖时间提前,多家平台也提前预售时间,淘宝直播在首周有165个直播间成交额突破人民币(下同)千万元。
京东同样将开卖时间调早4小时至10月31日20时,其1日数据显示,在前四小时,平台累计卖出1.9亿件商品。京东直播带货在前20分钟的成交额也超过2020年11月1日全天。
在品牌方面,苹果仍然是无可撼动的最大赢家,京东热度榜上最受关注的前三品牌依序为苹果、华为、小米。抖音在10月27日启动「双11」活动,苹果也是全品项品牌榜上的榜首。天猫数据显示,iPhone开卖仅4分钟成交额就超过2020年首日的全天成交额。京东平台上iPhone买卖仅3秒成交破亿元、前四小时苹果品牌成交额较2020年11月1日成长200%。
手机等3C产品仍是「双11」的一级战场,小米1日数据显示,开卖仅1分45秒,旗下通路支付金额就突破20亿元。
值得关注的是,大陆监管网路平台的立场,反而使此届「双11」出现新气象,阿里与腾讯相关服务互相开放,如天猫就推出消费者能在微信上分享自己购物车的功能,阿里巴巴首席市场官董本洪10月27日表示,阿里许多平台已支援微信支付、银联等,相信消费者能从中受益。
在境外方面,天猫在台湾「双11」活动中支援信用卡等更多的本地惯用支付方式,并与许多台湾业者合作便利消费者跨境购买家具等大型物品。同时,支付宝也首次在香港推出「双11」购物活动。